Οι Βρετανοί απαγόρευσαν τηλεοπτική διαφήμιση για «μέση δαχτυλίδι»
Η απόφαση της Advertising Standards Authority επικαλείται «τον ψυχολογικό αντίκτυπο της εκθείασης των αρετών της μικροσκοπικής μέσης». Από τη Νικολέτα Μακρή
Οι waist trainers έχουν γίνει πανταχού παρούσες στα social media και οφείλουν πολλά στις οικογένειες Kardashian-Jenner. Οι κορσέδες που σφίγγουν τη μέση προβάλλονται ως μοναδική λύση για να πετύχει γρήγορα μια γυναίκα μια μέση δαχτυλίδι. Πόσο όμως επικίνδυνοι είναι για την υγεία μιας γυναίκας που έχει πάρει απόφαση να ταλαιπωρηθεί;
Οι Βρετανοί έκαναν την αρχή να αμφισβητήσουν επίσημα τις «μαγικές» ικανότητες των κορσέδων. Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (Advertising Standards Authority), μια ανεξάρτητη Βρετανική αρχή που έχει ως αντικείμενο την διερεύνηση περιπτώσεων παραπλανητικής διαφήμισης, απαγόρευσε διαφήμιση για το Velform Mini Waist, το οποίο προβάλλεται στα κανάλια TV shopping, επειδή «ενθάρρυνε ανθυγιεινές πρακτικές για το σώμα και ως εκ τούτου ήταν ανεύθυνη».
Η διαφήμιση περιλαμβάνει ατάκες όπως «Έχετε ποτέ αναρωτηθεί πώς οι διασημότητες έχουν αποκτήσει εκείνες τις μικροσκοπικές μέσες τους για τις οποίες τις καμαρώνουν στο κόκκινο χαλί;» και «Αυτό είναι το μυστικό για να αποκτήσετε σέξι μικροσκοπική μέση, τόσο μικρή που θα σας ζηλεύουν όλες».
Θα πρέπει να σημειωθεί πάντως ότι, η απαγόρευση – που δεν επιβάλλει πρόστιμο στην εταιρεία, αλλά απλά αποφαίνεται ότι «η διαφήμιση δεν πρέπει να εμφανισθεί ξανά στη σημερινή της μορφή» – δεν καταδικάζει τη διαφήμιση για παραπλάνηση, ή αναπόδεικτες ιατρικές διαπιστώσεις, αν και η αποτελεσματικότητα και η ασφάλεια των waist trainers έχει επανειλημμένα τεθεί υπό αμφισβήτηση.
«Δεν είναι αυτό ομορφιά: Σκεφτείτε ότι συνθλίβονται όργανα, συμπιέζονται πνεύμονες και σπάνε πλευρά», ανέφερε σε σχόλιό του το βρετανικό Marie Claire.
Αντ `αυτού, η απόφαση του ASA επικαλείται τον ψυχολογικό αντίκτυπο της εκθείασης των αρετών της μικροσκοπικής μέσης. Ο τηλεθεατής που έκανε την καταγγελία, δήλωσε ότι η διαφήμιση «ενθάρρυνε ανθυγιεινές αντιλήψεις για σώμα», κάτι με το οποίο συμφώνησε η ASA.
«Θεωρήσαμε ότι ήταν ανεύθυνο να υπονοείται ότι μια πολύ μικρή μέση θα πρέπει να επιδιώκεται και ότι όλες οι γυναίκες θα πρέπει να στοχεύουν στο εν λόγω σχήμα, έγραψε η ανεξάρτητη αρχή στην απόφαση της, η οποία θα μπορούσε πράγματι να οδηγήσει σε «ανθυγιεινές αντιλήψεις περί σώματος».
Όπως και τα τσάγια detox, οι επίπεδοι κοιλιακοί και ένα σωρό άλλες «συνταγές ομορφιάς» που εισβάλλουν στις ζωές από media και social media, οι waist trainers ενισχύουν μερικά από τα πιο παγιωμένα γυναικεία πρότυπα ομορφιάς – το λεπτότερο είναι καλύτερο, οι καμπύλες είναι καλές μόνο στα σωστά σημεία – προσφέροντας ένα παραπλανητικό εργαλείο για την ικανοποίηση αυτών των προτύπων.
Το μήνυμα είναι σαφές: Δεδομένου ότι μπορείτε να κάνετε τον εαυτό σας να έχει διαφορετική εμφάνιση – δηλαδή πιο αδύνατη- τότε μάλλον θα πρέπει να το κάνετε.
Να περιμένουμε ανάλογη πολιτική από το ελληνικό ΕΣΡ για τις δεκάδες διαφημίσεις περί γυναικείας ομορφιάς μέσω τιλεμάρκετινγκ; Χλωμό.
