AD

Barbie, Inc | Ποια είναι η απίστευτη ιστορία πίσω από το παιχνίδι 3 δολαρίων που ενέπνευσε έναν κόσμο ονείρων πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων

Η Barbie δεν είναι απλώς ένα παιχνίδι. Eίναι πηγή έμπνευσης. Είναι εδώ, είναι εκεί, είναι παντού. Με το καλοκαιρινό blockbuster της Margot Robbie να παίζεται στους κινηματογράφους και τις πανταχού παρούσες συνεργασίες εμπορευμάτων, η αγαπημένη κούκλα σε όλο τον κόσμο λανσάρει το κινηματογραφικό σύμπαν της Mattel.

Τον Ιούνιο του 2022, φωτογραφίες στην παραλία της κατάξανθης  Margot Robbie και του Ryan Gosling, σταρ της επερχόμενης ταινίας Barbie έγιναν viral αφότου εθεάθησαν να γυρίζουν μια σκηνή ντυμένη ως η αγαπημένη κούκλα στον κόσμο και ο φίλος της Ken, ντυμένος με ασορτί εξοπλισμό προπόνησης της δεκαετίας του ’90 και φωτεινά κίτρινα πατίνια.

Ένα χρόνο αργότερα, με την άφιξη της  ταινίας Βarbie στις 21 Ιουλίου, οι σούπερ θαυμαστές μπορούν τώρα να αγοράσουν τον ακριβή εξοπλισμό με τον οποίο είχαν εμμονή. Τα 190 δολάρια Barbie x Impala Rollerskates, συγκαταλέγονται σε περισσότερες από 100  επώνυμες συνεργασίες που έχει υπογράψει η μητρική εταιρεία Mattel για να επωφεληθεί από τον ενθουσιασμό για την ταινία σκηνοθετημένη από την Greta Gerwig, μια από τις σκηνοθετικές ταινίες του καλοκαιριού. Barbie Movie - All Leaks and Footages So Far Of Margot Robbie and Ryan Gosling! - HIGH ON CINEMA

Η Barbie είναι «στην αρχή ενός ακόμη κεφαλαίου για την εξέλιξη της φίρμας, η οποία πλέον αναγνωρίζεται ως ιδέα», λέει ο πρόεδρος και CΕO της Mattel Richard Dickson, ενώ φορούσε ένα μπλουζάκι Barbie. «Η Barbie έχει μετατραπεί από κούκλα σε franchise. Η ικανότητά μας να επεκτείνουμε και να εμπορευόμαστε τη μάρκα είναι πολύ μεγαλύτερη από οποιοδήποτε προϊόν καθαυτό».

Αν λοιπόν φαίνεται ότι ο κόσμος γίνεται ιδιαίτερα ροζ τον τελευταίο καιρό, αυτό είναι προσχεδιασμένο. Υπάρχουν τα πάντα, από Crocs με την επωνυμία Barbie, μέχρι ζεστές ροζ αποσκευές από τις ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες BEIS και Barbie x Moon. Οι θαυμαστές μπορούν να κάνουν μπάνιο με σετ σαπουνιού Barbie x Truly που φορούν βερνίκι νυχιών Barbie x OPI, να φορέσουν σουτιέν Barbie από την MeUndies και να ντυθούν με ρούχα Barbie x Gap. Μπορούν να ακούσουν το αρχικό soundtrack της ταινίας, το οποίο περιλαμβάνει νέες επιτυχίες από τη Dua Lipa και τη Nicki Minaj – των οποίων οι θαυμαστές έχουν ονομαστεί περίφημα «Barbz». Μπορούν ακόμη και να περάσουν τη νύχτα στο Malibu DreamHouse της Airbnb.  Υπάρχουν ακόμα και παγωμένες λιχουδιές από —φυσικά— το Pinkberry

Η ταινία, στην οποία πρωταγωνιστούν επίσης η Kate McKinnon, η Issa Rae και ο Hari Nef ως Barbies, ο Simu Liu, ο John Cena και ο Kingsley Ben-Adair ως επιπλέον Kens και ο Will Ferrell, ως διευθύνων σύμβουλος της meta Mattel,αναμένεται να κάνει μεταξύ 80 και 100 εκατομμυρίων δολαρίων στο πρώτο Σαββατοκύριακο. Και οι αίθουσες AMC ανακοίνωσαν ότι περίπου 20.000 θεατές έχουν ήδη αγοράσει εισιτήρια για μια περίεργη ημέρα έναρξης τόσο για την  Barbie όσο και το Oppenheimer, το δράμα του Christopher Nolan για την εφεύρεση της ατομικής βόμβας.75+ Best Barbie Movie Quotes - Mama's Geeky

Σε όποιο παιδικό κατάστημα και να κοιτάξεις, σε οποιοδήποτε μέρος του κόσμου, δεν υπάρχει περίπτωση να μη βρεις στα ράφια του εκείνη τη δημοφιλή κούκλα…Τι κι αν έχει κλείσει τα 64 της χρόνια; Συνεχίζει “να πουλά σαν τρελή”… Πρόκειται για φαινόμενο άλλωστε… Το “φαινόμενο Βarbie”.

Για μια κούκλα που πλησιάζει στην ηλικία της συνταξιοδότησης —η Barbie θα γίνει 65 ετών τον επόμενο χρόνο—δεν δείχνει κανένα σημάδι ότι έχει φύγει από τη μόδα, παρά τη μακρά καριέρα ως μοντέλο, νοσοκόμα, γιατρός, σταρ, μπαλαρίνα, στρατιωτικός, αστροναύτης, παλαιοντολόγος, οδοντίατρος, δασκάλα γιόγκα και Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών. Δεν είναι τυχαίο ότι η Barbie το 2021 βγήκε το Νο 1 παιχνίδι στον κόσμο.

Και αυτό πριν από την Barbiemania του φετινού καλοκαιριού. Barbie' Review: Greta Gerwig Strikes Balance Of Comedy, Commentary & Camp – Deadline

H γυναίκα που εφηύρε την Barbie 

Είτε μας αρέσει είτε όχι, η Barbie, η πλαστική κουκλίτσα με τις απίθανες αναλογίες, έχει στοιχειώσει το υποσυνείδητο δεκάδων εκατομμυρίων παιδιών στον πλανήτη. Πρόκειται για την πνευματική κόρη μιας δαιμόνιας Καλιφορνέζας, της Ruth Handler, η οποία, το 1945, μαζί με το σύζυγό της, ιδρύει μια εταιρεία που έχει τα αποκλειστικά δικαιώματα παραγωγής της αλυσίδας προιόντων Barbie. Το μυστικό της “μακροζωίας” αποτελεί ένα μυστήριο… Ακόμα και στον κόσμο των παιχνιδιών και πιο συγκεκριμένα στην τεράστια εμπορική επιτυχία της κούκλας της Mattel.Αλλά, πώς ξεκίνησε αυτή η ιδέα; The story of Ruth Handler, creator of Barbie & co-founder of Mattel

“Η κόρη μου και οι φιλενάδες της, έπαιζαν με χάρτινες κουκλίτσες, αντιγράφοντας τον κόσμο των ενηλίκων. Τις κοίταζα και σκεφτόμουν: Αν καταφέρω και μεταφέρω αυτόν τον τύπο παιχνιδιού στις τρεις διαστάσεις, θα έχω πετύχει κάτι το εξαιρετικό.” Το προαίσθημα της Handler αποδείχτηκε όχι μόνο σωστό, αλλά ευρηματικό! Η αυτοκρατορία της Barbie έχει ήδη ξεπεράσει το μισό αιώνα ζωής και τίποτα δεν δείχνει ότι πλησιάζει στη δύση της. Πάνω από δύο δισεκατομμύρια κούκλες Barbie πωλούνται κάθε χρόνο σε εκατόν σαράντα χώρες, σε όλο τον κόσμο, ενώ έχει υπολογισθεί ότι ο ρυθμός πώλησής τους είναι δύο κούκλες ανά δευτερόλεπτο! Τρομερά εντυπωσιακό! Ένα μέσο κοριτσάκι, ηλικίας τριών έως δέκα ετών, στις Ηνωμένες Πολιτείες, έχει τουλάχιστον οκτώ κούκλες Barbie στο δωμάτιό του, γεγονός που φανερώνει την απίστευτη επίδραση την οποία έχει ασκήσει και συνεχίζει να ασκεί η άψυχη αυτή λιλιπούτεια φιγούρα στο γυναικείο πληθυσμό. Η Barbie ενσαρκώνει τη χολιγουντιανή κούκλα, καθώς ψιλόλιγνη, με πλούσιο κυματιστό μαλλί, ψηλά τακούνια και προσεγμένη γκαρνταρόμπα. 

Μια Barbie ατημέλητη, άβαφη και καθημερινή θα ήταν σίγουρα αντίφαση… Το αιθέριο αυτό πλάσμα, δεν το έχει αγγίξει ούτε το κίνημα για την απελευθέρωση των γυναικών ούτε οι κραδασμοί του φεμινισμού. Η Barbie βαδίζει αγέρωχη, πάντα “του κουτιού”, “κορίτσι της παντρειάς”. Η εντυπωσιακή κούκλα φαίνεται ότι δεν υπήρξε ποτέ παιδί ή έφηβη – γεννήθηκε ενήλικη, με στρογγυλά στήθη και εκπληκτικά λεπτή μέση. Αποτελεί έμπνευση των κοριτσιών να στήσουν τις δικές τους πασαρέλες στα παιδικά τους δωμάτια και να ονειρευτούν πως είναι κι εκείνες φανταχτερές κούκλες… Ruth Handler: Inventor Entrepreneur who Revolutionized the Toy Industry


Το 1961 κάνει την εμφάνισή του στην αγορά, ο Keneth, ο σύντροφός της Barbie, έχοντας πάρει το όνομα του γιου του ζεύγους Handler. Αντάξιος συνοδός της πλαστικής ντίβας, εκπροσωπεί τον “καλό γαμπρό” που ονειρεύεται κάθε μητέρα για την κόρη της.

H Ruth ήταν πολωνικής καταγωγής. Γεννήθηκε σαν σήμερα, στις  4 Νοεμβρίου 1916. Στις αρχές του αιώνα οι γονείς της φθάνουν με ατμόπλοιο στο Ντένβερ έχοντας εγκαταλείψει σαν κυνηγημένοι την πατρίδα τους, προκειμένου για να γλιτώσει ο σιδηρουργός πατέρας της τη στράτευσή του στον ρωσικό στρατό. Η μητέρα της περνά δύσκολα χρόνια με δέκα παιδιά που έχει να αναθρέψει. H Ruth είναι το δέκατο παιδί της οικογένειας, ωστόσο, δεν αισθάνθηκε ποτέ παραμελημένη.

Στα 19 της χρόνια πήγε στο Χόλιγουντ για να σπουδάζει βιομηχανικό σχέδιο. Παντρεύεται τον Eliott Handler, συμμαθητή της από τη σχολή, ο οποίος – μαζί με τον φίλο του Harold Matson ιδρύουν το 1945 τη Mattel. Είναι μια βιοτεχνία που κατασκευάζει κορνίζες και στεγάζεται στο γκαράζ του σπιτιού των Handler,στην Καλιφόρνια. Σταδιακά, η Mattel μετατρέπεται σε εταιρεία που κατασκευάζει μινιατούρες, έπιπλα και παιχνίδια για παιδικές κούκλες.

Ο Handlor εξαγοράζει το μερίδιο του Mantson στην επιχείρηση, οι πωλήσεις πηγαίνουν περίφημα κι έχει την πολυτέλεια να κάνει ένα ωραίο ταξίδι με τη Ruth στην Ευρώπη. Εντυπωσιάζεται από μια κούκλα περίπου 30 εκατοστών. Τη λένε Lilie και αναπαριστάνει την ηρωίδα ενός δημοφιλούς – για την εποχή εκείνη- γερμανικού κόμικ για τη μεγάλης κυκλοφορίας λαικής εφημερίδας Bild.Ruth Handler And Her Barbie Refashioned Mattel And The Toy Industry | Investor's Business Daily

Αγοράζει τρεις Lilie κι επιστρέφει στην Αμερική με τρεις Lilie στις αποσκευές της. Τη μία τη χαρίζει στην κόρη της και τις άλλες δύο τις στέλνει στο δημιουργικό τμήμα της Mattel.

Η Handler είναι ιδιαίτερα ενθουσιασμένη κι αμέσως στρώνεται στη δουλειά, ξανασχεδιάζοντας τη Lilie . Καθοριστική είναι η συμβολή του μηχανικού Jack Ryan, ο οποίος είχε δουλέψει για την κατασκευή οπλικών συστημάτων για λογαριασμό του Πενταγώνου. Το νέο όνομα της κούκλας που δημιουργεί η Ruth είναι το χαιδευτικό της κόρης της, Barbara, Barbie. 

Η Handler πήρε την ιδέα για τη Barbie όταν έβλεπε την κόρη της, Barbara, και τις φίλες της να παίζουν με χάρτινες κούκλες, των οποίων τα ρούχα και οι καρτέλες έσκιζαν συνεχώς. Ιδιαίτερη γοητεία για τη Handler ήταν ότι τα κορίτσια δεν παρίσταναν τα παιδιά ή τις μητέρες με τις δημιουργίες τους, αλλά προσποιούνταν ότι ήταν βιβλιοθηκονόμοι και δασκάλες. «Της έπληξε το γεγονός ότι τα μικρά κορίτσια ήθελαν απλώς να γίνουν μεγάλα κορίτσια», λέει ο Gerber. Αλλά κούκλες για ενήλικες φτιαγμένες για να παίζουν τα παιδιά δεν υπήρχαν.

Η έμπνευση για το σχέδιο της Barbie ήρθε στη Handler σε ένα οικογενειακό ταξίδι στη Λουκέρνη της Ελβετίας, όταν εκείνη και η Barbara εντόπισαν μια κούκλα σε ένα κατάστημα παιχνιδιών. Το όνομά της ήταν Bild Lilli, και είχε το μοντέλο ενός χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων που σκάβει χρυσό σε μια τοπική εφημερίδα. Η Handler αγόρασε τρία και άρχισε να σχεδιάζει μια ντουλάπα για τη δική της ενσάρκωση της κούκλας. 

Σοβαρό πλαστικό: Μια Barbie σε καλή κατάσταση από το 1959 πωλείται για περισσότερα από 27.000 δολάρια.MATTEL, INC.Barbie Doll creator and Mattel Inc. mogul Ruth Handler gets biopic - The Sauce

Η Barbie έκανε το ντεμπούτο της το 1959 στην Αμερικανική Έκθεση Παιχνιδιών στη Νέα Υόρκη, αλλά μόνο όταν τα παιδιά είδαν την πρώτη της τηλεοπτική διαφήμιση αργότερα εκείνο το έτος, το παιχνίδι πραγματικά απογειώθηκε. Περίπου 300.000 κούκλες πωλήθηκαν τον πρώτο χρόνο, για 3 $ η καθεμία (ή περίπου 31 $ στα σημερινά δολάρια). Σήμερα, μια πρωτότυπη κούκλα Barbie σε άριστη κατάσταση πωλείται για πάνω από 27.000 $ και η γκάμα των σύγχρονων Barbie κυμαίνεται από περίπου 10,99 $ για τη Fashionista Barbie έως μια μοναδική κούκλα που δημιουργήθηκε από τον Αυστραλό σχεδιαστή κοσμημάτων Stefano Canturi, η οποία πωλήθηκε για $302.500 σε περίπου 204 $.

Η παρθενική της εμφάνιση στη Διεθνή Έκθεση Παιχνιδιών της Νέας Υόρκης, γίνεται στις 9 Μαρτίου 1959. Εντυπωσιακό είναι ότι τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας πωλούνται γύρω στις 350.000. Ένα χρόνο αργότερα, το 1960, η Mattel μπαίνει στη Wall Street και κατευθείαν στον κατάλογο των 500 μεγαλύτερων αμερικανικών επιχειρήσεων του περιοδικού “Fortune”.

Η αυθεντική Barbie φορά ριγωτό ολόσωμο μαγιό. Οι εκδοχές της είναι δύο – ξανθιά και μελαχρινή. Τα σχόλια… Ουκ ολίγα… Ήταν λογικό, για την εποχή εκείνη ειδικά, να προκληθεί η αντίδραση πολλών συντηρητικών γονέων από την ενήλικη εμφάνιση της κούκλας με το πλούσιο στήθος. Οι αντιδράσεις, όμως, δεν σταματούν εκεί. Λίγο αργότερα, κατηγορείται η αδύνατη Barbie, ότι εξωθεί τα κορίτσια στη δίαιτα και την ανορεξία..

Το 1961, μπαίνει στη ζωή της Barbie, ο νεαρός Keneth. Το όνομά του, το έχει πάρει από το όνομα του μικρού γιου των ιδιοκτητών της Mattel.

Tέσσερα χρόνια αργότερα, το 1964, όταν η κούκλα έχει εδραιωθεί πια στην αγορά, η εταιρία εξαγοράζει τα δικαιώματα της Γερμανίδας Lilie. Το ευρωπαικό πεδίο, λοιπόν, μένει ελεύθερο για την Αμερικανίδα Barbie.

Λίγο μετά την άφιξη της Barbie, η εταιρεία πλημμύρισε με γράμματα που τη ρωτούσαν αν μπορούσε να έχει αγόρι. Το 1961, ο Ken – που πήρε το όνομά του από τον γιο των Handlers, Kenneth – έκανε το ντεμπούτο του. (Ο Kenneth Handler πέθανε σε ηλικία 50 ετών το 1994. Η Barbara Handler είναι τώρα 82.)

Αλλά η επόμενη δεκαετία έφερε προβλήματα στους Handlers. Η Ruth , η οποία είχε διαγνωστεί με καρκίνο του μαστού, παραιτήθηκε το 1975 – τρία χρόνια πριν εκείνη και πολλά άλλα πρώην στελέχη της Mattel κατηγορηθεί από την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς για τη σύνταξη ψευδών οικονομικών καταστάσεων. Τελικά ζήτησε να μην υπάρξει διαγωνισμός.The Barbie Movie Is Excellent and Surprisingly Cerebral: Review - Bloomberg

Μετά από μερικά αδύνατα χρόνια στη δεκαετία του 1980 -κατά τη διάρκεια των οποίων η Barbie βρήκε δουλειά ως εκπαιδευτής αεροβικής, ταμίας, ταξιδιωτικός πράκτορας και κτηνίατρος- συνέβη μια άλλη αναγέννηση. «Χρειάστηκαν 28 χρόνια για να φτάσει η Barbie στα 430 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις και μόλις τρία χρόνια για να φτάσει στα 700 εκατομμύρια δολάρια», είπε ο John Amerman, πρόεδρος της Mattel στο Forbes το 1991. Η μάρκα αντιπροσώπευε το ήμισυ των πωλήσεων της Mattel εκείνη την εποχή.

Στη δεκαετία του 2000, η ​​Barbie εισήλθε στην ψηφιακή εποχή. Ο Dickson επέβλεψε τη δημιουργία της Barbie Entertainment. Η πρώτη ταινία της Barbie, η ταινία κινουμένων σχεδίων Barbie στον Καρυοθραύστη, κυκλοφόρησε το 2001. Η Barbie.com, η πρώτη της ιστοσελίδα, ξεκίνησε επίσης.

Ο Dickson άφησε τη Mattel το 2010 και επανήλθε το 2014, όταν αντιμετώπιζε μια από τις χειρότερες περιόδους της. Η Barbie είχε φτάσει στο χαμηλότερο όγκο πωλήσεων των τελευταίων 25 ετών, με μόλις 900 εκατομμύρια δολάρια. «Ένα από τα πιο συγκλονιστικά πρωτοσέλιδα όταν επέστρεψα για πρώτη φορά ήταν [στο] CNN — κυριολεκτικά ο τίτλος ήταν «Η Barbie είναι νεκρή;» θυμάται ο Dickson. Το πρότυπο ομορφιάς που αντιπροσώπευε η Barbie για περισσότερα από 50 χρόνια – αδύνατη, λευκή, ξανθιά – δεν είχε πλέον απήχηση στους καταναλωτές. «Η προσωποποίησή της της τελειότητας έγινε ξεπερασμένη», λέει.

Έτσι, η Barbie χρειαζόταν μια σημαντική αλλαγή εικόνας. Η Mattel ξεκίνησε με τον τόνο του δέρματος και τις εθνότητες της. «Η πραγματική μεθοδολογία πίσω από αυτό δεν ήταν απλώς η εισαγωγή κούκλων με τόνους δέρματος, αλλά η αλλαγή όλης της γραφικής ταυτότητας της μάρκας», λέει ο Dickson. Η συσκευασία και η εμπορική διαφήμιση της Mattel ενημερώθηκαν για να αντικατοπτρίζουν τη νέα ποικιλία. Και το σούπερ αφύσικο σώμα της Barbie επαναπροσδιορίστηκε για τον 21ο αιώνα – κυκλοφόρησαν οι ψηλές, μικροκαμωμένες και καμπύλες εκδοχές της κούκλας. Αλλά με τη Barbie να έχει διαφορετικό μέγεθος, τα ρούχα της, τα αυτοκίνητά της, τα σπίτια της έπρεπε επίσης να αλλάξουν. «Όλα έπρεπε να αναδιαμορφωθούν».

Η ταινία αντικατοπτρίζει την περίπλοκη σχέση που είχε το κοινό με το icon των 11,5 ιντσών του Handler κατά τη διάρκεια των δεκαετιών. «Η Greta Gerwig είναι υπέρμαχος της αφήγησης δυνατών, γυναικείων ιστοριών όπου γιορτάζονται οι γυναίκες», λέει ο Dickson. «Η μάρκα Barbie δεν αποτελεί εξαίρεση και δείχνει ότι η Barbie είναι μια πολύ δυνατή γυναίκα πρωταγωνίστρια που ελέγχει τη δική της ιστορία. Αυτό δεν θα είχε εξυπηρετηθεί ή δεν θα ήταν δυνατό αν δεν είχαμε κάνει την απίστευτη δουλειά πριν.»

Ή, όπως διαφημίζει περήφανα ένα από τα τρέιλερ της ταινίας: «Αν αγαπάς την Barbie…αν μισείς τη Barbie , αυτή η ταινία είναι για σένα».

Ως Margot Robbie είπε ο CEO Ynon Kreiz κατά τη διάρκεια της παραγωγής: “Αν δεν αναγνωρίσουμε ορισμένα πράγματα – αν δεν τα πούμε εμείς, κάποιος άλλος θα τα πει.” Προσθέτει ο Dickson: «Ήμασταν έτοιμοι να νιώσουμε άνετα άβολα».

Η ταινία δεν ήταν απλώς μια επέκταση επωνυμίας, είναι μια μακροπρόθεσμη επιχειρηματική στρατηγική που θα παίζεται ξανά και ξανά με το υπόλοιπο χαρτοφυλάκιο της Mattel, το οποίο περιλαμβάνει περίπου 400 μάρκες παιχνιδιών.All The Dolls Behind The Barbie Movie's Characters - Capital

Και δεν είναι ένα εντελώς πρωτότυπο βιβλίο. Η Hasbro κυκλοφόρησε την ταινία G.I. Joe το 2009. Η πρώτη ταινία,G.Ι. Joe: The Rise Of The Cobra, με πρωταγωνιστή τον Channing Tatum, συγκέντρωσε 300 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Το sequel, που πρόσθεσε τους Dwayne “The Rock” Johnson και Bruce Willis στο καστ, τα πήγε ακόμα καλύτερα με 375 εκατομμύρια δολάρια.

Έτσι, αν η Mattel στοχεύει να δημιουργήσει το επόμενο κινηματογραφικό Marvel Cinematic Universe,η  Barbie είναι ο Iron Man της. «Έχουμε πάνω από 13 κινηματογραφικά έργα σε εξέλιξη. Έχουμε πάνω από 30 τηλεοπτικές εκπομπές σε παραγωγή», λέει ο Dickson. Περιλαμβάνεται μια ταινία παραγωγής Daniel Kaluuya για ενήλικες για τον Barney τον μωβ δεινόσαυρο, μια ταινία Hot Wheels σε παραγωγή J.J. Abrams και μια live-action υπό τον Vin Diesel στο Rock ‘Em Sock ‘Em Robots.

Η απελευθέρωση της Barbie έρχεται επίσης σε μια στιγμή που ο ισολογισμός της Mattel θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει μια ώθηση. Η εταιρεία έκλεισε το πρώτο τρίμηνο τον Απρίλιο με 814,6 εκατομμύρια δολάρια σε καθαρές πωλήσεις, μειωμένες κατά 22% από έτος σε έτος. Η Barbie έκανε ακαθάριστες πωλήσεις 177 εκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως, μειωμένες κατά 44% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, αλλά αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 58% των ακαθάριστων πωλήσεων της Mattel για κούκλες συνολικά. «Δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο σίγουροι και ενθουσιασμένοι για το μέλλον της μάρκας», δήλωσε ο Dickson σε πρόσφατη κλήση κερδών.

«Δουλεύουμε με τους καλύτερους από τους καλύτερους στο gaming κονσόλας, στα παιχνίδια για κινητά, σε μια ποικιλία άλλων ψηφιακών εμπειριών που βάζουν την Barbie στην πρώτη γραμμή», λέει ο Dickson. Η Barbie είναι πλέον στο blockchain και ήταν η πρώτη μάρκα παιχνιδιών που έγινε NFT. «Δεχόμαστε κρυπτονόμισμα», λέει ο Dickson. «Η Barbie είναι ένας καμβάς για καλλιτέχνες και επιρροές και συνεργασίες».Barbie movie drops a fashionably existential new trailer - Dexerto

Η ευρηματική Ruth Handler, που “έφυγε” από τη ζωή στις 27 Απριλίου 2002, είχε χωρίς αμφιβολία επιτυχημένη επιχειρηματική ιστορία. Σύμφωνα, μάλιστα, με το περιοδικό “Economist”‘τίμησε την αμερικανική παράδοση’.  Η “κόρη” της, Barbie,έχει χαρακτηριστεί πανίσχυρο σύμβολο του “αμερικανισμού”, όπως η Coca Cola, τα McDonald’s, και τα παντελόνια Levi’s. Αυτή δεν είναι μια τυχαία πραγματικότητα, αφού εκπροσωπεί το αμερικανικό όνειρο στην πιο “ζαχαρωμένη” εκδοχή του. Ο ρόλος της συγκεκριμένης κούκλας, ως προτύπου, μπορεί να έχει αμφισβητηθεί από τη μέρα της δημιουργίας της, από γονείς, φεμινίστριες, παιδαγωγούς… Ας μην ξεχνάμε, όμως, ότι η λατρεία για την Barbie ξεθωριάζει μόλις τα κορίτσια αρχίζουν να μπαίνουν στην εφηβεία. Και τότε, νέα ινδάλματα – ίσως λιγότερο ανώδυνα – καταλαμβάνουν τη θέση της…

Το Himbo: Ken παρουσιάστηκε το 1961. Τα πιο πολύτιμα είναι το Dress Box Ken, που κυκλοφόρησε μεταξύ 1963 και 1965.MATTEL, INC.

Kαθώς πλησιάζει τα 65 της τον επόμενο χρόνο, η καρδιά της Barbara Millicent Roberts συνεχίζει να χτυπά από το ίδιο πνεύμα που της ενστάλαξε η Ruth Handler πριν από έξι δεκαετίες.

Η Barbie δεν είναι απλώς ένα παιχνίδι. Eίναι πηγή έμπνευσης.

A pink, glittery, existential dance party': Barbie movie marketing machine kicks off global tour | Barbie | The Guardian

Print Friendly, PDF & Email

AD

ΜΗΝ ΧΑΣΕΤΕ

Άσμα αλ Άσαντ: Η σύζυγος του Σύρου προέδρου διαγνώστηκε με λευχαιμία

Η Άσμα αλ-Άσαντ, η σύζυγος του Σύρου προέδρου Μπασάρ αλ-Άσαντ, διαγνώσθηκε με λευχαιμία, ανακοινώθηκε σήμερα από την προεδρία, σχεδόν πέντε χρόνια αφότου είχε ανακοινωθεί πως ανέρρωσε πλήρως

Print Friendly, PDF & Email
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ >

Θύελλα αντιδράσεων με τα ροζ μαλλιά της Δέσποινας Βανδή – Την κατέκριναν και της επιτέθηκαν για υπερβολική χρήση φίλτρων

Ανανεωμένη, με λαμπερό μίνι και με ροζ μαλλιά εμφανίστηκε η Δέσποινα Βανδή στο J2US, γεγονός που προκάλεσε πλήθος σχολίων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Print Friendly, PDF & Email
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ >