Chat, είναι παράνομο να έχεις μία ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια;

Είναι δύσκολη δουλειά το να προστατεύεις τη νέα γενιά, αλλά κάποιος θα πρέπει να την κάνει. Τέλος πάντων, κάπως έτσι πρέπει να δούλεψε το μυαλό της καταναλώτριας που κατήγγειλε την διαφημιστική καμπάνια της ΙΟΝ BREAK στην Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας. Ο λόγος; Τα σποτ παρουσίαζαν μία ομάδα νεαρών διαρρηκτών να βανδαλίζουν και να κλέβουν τσάντες γεμάτες από σοκολάτες, να απειλούν τους εργαζόμενους, αλλά, πέρα από αυτό, το κάνουν όντες όμορφοι και κουλ. Δηλαδή, σα να λέμε, ρομαντικοποιημένα, ένα μήνυμα πακεταρισμένο για να εισχωρήσει στα νεανικά μυαλά και να τα εξωθήσει στη βία και την παρανομία.

Η αποστολή στέφθηκε με επιτυχία. Η καμπάνια θα πρέπει να αποσυρθεί οριστικά από όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους δέκτες μας, με την επίσημη ανακοίνωση της επιτροπής να αναφέρει πως «έλαβε ιδίως υπόψη ότι τα παραπάνω αποδίδονται ρεαλιστικά, χωρίς να πλαισιώνονται από προφανή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ (που θα μπορούσαν να αμβλύνουν τις εντυπώσεις), καθώς και ότι οι προβαλλόμενες αντικοινωνικές συμπεριφορές παρουσιάζονται με τρόπο που τις καθιστά ελκυστικές – ιδιαίτερα προς το νεανικό κοινό, που είναι περισσότερο δεκτικό σε τέτοια πρότυπα συμπεριφοράς – ειδικά όταν συνδέονται με τα θετικά συναισθήματα της επιτυχίας, ομαδικότητας και επιβράβευσης, που επίσης έχουν μεγάλη αξία για τους νέους».

Είναι αλήθεια τόσο ρεαλιστική η αποτύπωση μιας ομάδας νέων να «κάνει ντου» (όπως αναφέρθηκε κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης) σε ένα εργοστάσιο και να κλέβει μία τσάντα με σοκολάτες; Δεν είναι σαφής η χιουμοριστική διάθεση μιας κάμερας παρακολούθησης που καλύπτεται με το ανανεωμένο περιτύλιγμα του προϊόντος; Ή μήπως για άλλη μία φορά καταχραζόμαστε ένα εργαλείο που βρίσκεται εκεί για να προστατεύει τον καταναλωτή και επιλέγουμε να είμαστε σοβαροφανείς αντί να ασχοληθούμε με κάτι ουσιαστικό; 

Το ίντερνετ, πάντως, είναι διχασμένο: κάτω από τις πλέον διαγραμμένες αναρτήσεις βρίσκονταν σχόλια που κατήγγειλαν την «αλητεία», ενώ άλλοι εκδήλωσαν την απογοήτευσή τους για την απρόσμενη και απαράδεκτη λογοκρισία που δέχθηκε η σειρά βίντεο. Καθώς, όμως, όπως λέει ο σοφός λαός, δεν υπάρχει κακή διαφήμιση, η εταιρεία έχει ήδη ξεπεράσει το γεγονός, ανακοινώνοντας μία παράδοξη συμφωνία με τον Λεξ και μία σοκολάτα-μπουγάτσα. 

Κινδυνεύοντας να κατηγορηθώ για «what-aboutism» (ή για θύμα της woke ατζέντας), θα ρωτήσω γιατί δεν έχουμε στρέψει την προσοχή μας στη διαφήμιση του Καρναβαλιού της Καλαμάτας. Με μότο το «Free the Mood», ένας άντρας ανταλλάζει μία βαλίτσα γεμάτη χαρτονομίσματα με μία δεμένη γυναίκα. Αν το μυαλό σας πήγε στο trafficking, ίσως πρέπει να σταματήσετε να διαβάζετε για τα αρχεία Επστάιν στο ίντερνετ και μάλλον εσείς είστε που έχετε το πρόβλημα, γιατί, σύμφωνα με το Καλαματιανό Καρναβάλι, «ουδεμία σχέση έχει [το διαφημιστικό σποτ] με τα αυτά για τα οποία το κατηγορούν».

Και, ενώ η διαφήμιση της σοκολάτας έχει εξαφανιστεί από τα περισσότερα μέρη στο ίντερνετ, το «νταραβέρι» του καρναβαλιού είναι ακόμη περήφανα διαθέσιμο στο YouTube. Μήνυμα ελήφθη!