H νέα καμπάνια της Gucci είναι retro
Skate, παγώνια και άφθονα 70s στη νέα καμπάνια της Gucci υπό το νέα creative director
Όταν η πρώην creative director του οίκου Gucci, Frida Giannini παρέδωσε τα ηνία στον Alessandro Michele ήταν γνωστό ότι η αισθητική και η κατεύθυνση του οίκου θα ήταν εντελώς διαφορετική. Αυτό είναι εμφανές από τη νέα διαφημιστική καμπάνια του οίκου για τη συλλογή SS2016 που είναι γεμάτη σε 70s kitch αναφορές σε συνδυασμό με μοντέλα που κάνουν skate κρατώντας ένα εντυπωσιακό παγώνι γιατί όπως λεεί και ο ο ίδιος, “Πολυτέλεια σημαίνει ότι δείχνεις τον τρόπο που ντύνεσαι με εκκεντρικότητα.”
Για τις ανάγκες της καμπάνιας, ο φωτογράφος Glen Luchford μετέφερε το cast στο Βερολίνο και το φωτογράφισε σε διάφορες τοποθεσίες, ανάμεσά τους μια στέγη και το μπάνιο ενός νυχτερινού club. To σκληρό αστικό τοπίο του Βερολίνου έρχεται σε αντίθεση με τα εμπριμέ, floral υφάσματα της συλλογής. Παρ’ όλα αυτά η Γερμανία έχει μεγάλη σημασία για τον οίκο Gucci και όχι μόνο για τη γεωγραφική της θέση -η νέα καμπάνια έχει επιρροές από την γερμανική pop κουλτούρα της δεκαετίας του ’80.
