Τζόνι Άιβ: Ο άνθρωπος που σχεδίασε το iPhone και τώρα ετοιμάζει τη μεγαλύτερη τεχνολογική επανάσταση μετά το smartphone
Για περισσότερα από τριάντα χρόνια, το όνομά του έμενε σχεδόν άγνωστο στο ευρύ κοινό, την ώρα που δισεκατομμύρια άνθρωποι κρατούσαν καθημερινά στα χέρια τους δημιουργίες που έφεραν τη δική του υπογραφή. Δεν ήταν ο άνθρωπος που ανέβαινε στη σκηνή για να παρουσιάσει τα νέα προϊόντα, ούτε εκείνος που συγκέντρωνε τα φώτα της δημοσιότητας στις παρουσιάσεις της Apple
Περιεχόμενα
Προτιμούσε να βρίσκεται στο εργαστήριο σχεδιασμού, εκεί όπου οι ιδέες μετατρέπονταν σε αντικείμενα που άλλαξαν για πάντα την καθημερινότητά μας. Σήμερα, λίγα χρόνια μετά την αποχώρησή του από την Apple, ο Τζόνι Άιβ επιστρέφει στο επίκεντρο του παγκόσμιου ενδιαφέροντος μέσα από μια συνεργασία με τον Σαμ Άλτμαν που πολλοί χαρακτηρίζουν ως τη σημαντικότερη τεχνολογική σύμπραξη της δεκαετίας. Αν το νέο εγχείρημά τους πετύχει, ίσως βρισκόμαστε μπροστά στη μεγαλύτερη αλλαγή μετά την εμφάνιση του iPhone.
Ο άνθρωπος που σχεδίασε τον τρόπο με τον οποίο ζούμε
Στην ιστορία της τεχνολογίας υπάρχουν ορισμένα πρόσωπα που γίνονται παγκοσμίως γνωστά επειδή ιδρύουν εταιρείες, γράφουν κώδικα ή παρουσιάζουν επαναστατικά προϊόντα. Υπάρχουν όμως και εκείνοι που αλλάζουν τον κόσμο χωρίς να βρίσκονται ποτέ πραγματικά μπροστά στις κάμερες. Ο Τζόνι Άιβ ανήκει αδιαμφισβήτητα στη δεύτερη κατηγορία.
Αν ο Στιβ Τζομπς ήταν ο άνθρωπος που οραματιζόταν το μέλλον της Apple, ο Τζόνι Άιβ ήταν εκείνος που του έδινε μορφή. Οι δύο άνδρες δημιούργησαν μία από τις πιο δημιουργικές συνεργασίες στην ιστορία των επιχειρήσεων, μια σχέση που βασίστηκε στην κοινή πεποίθηση ότι ο σχεδιασμός δεν αποτελεί πολυτέλεια ούτε διακοσμητικό στοιχείο, αλλά τον πυρήνα της εμπειρίας του χρήστη.
Σήμερα θεωρούμε αυτονόητο ότι ένα κινητό τηλέφωνο πρέπει να είναι λεπτό, κομψό, με μία μεγάλη οθόνη αφής, χωρίς περιττά κουμπιά και με λειτουργίες που γίνονται σχεδόν διαισθητικά. Όταν όμως παρουσιάστηκε το πρώτο iPhone το 2007, τίποτα από αυτά δεν ήταν δεδομένο. Η αισθητική που κυριαρχεί πλέον στην τεχνολογία είναι σε μεγάλο βαθμό αποτέλεσμα της φιλοσοφίας που διαμόρφωσε ο Τζόνι Άιβ.
Από ένα ήσυχο παιδί στην Αγγλία στον κορυφαίο σχεδιαστή του κόσμου
Ο Τζόναθαν Πολ Άιβ, όπως είναι το πλήρες όνομά του, γεννήθηκε το 1967 στο Λονδίνο και μεγάλωσε σε μια οικογένεια όπου ο σχεδιασμός αποτελούσε καθημερινό θέμα συζήτησης. Ο πατέρας του ήταν δάσκαλος τεχνολογίας και σχεδιασμού και πίστευε ότι κάθε αντικείμενο όφειλε να είναι ταυτόχρονα λειτουργικό και όμορφο.
Από μικρός περνούσε ατελείωτες ώρες σχεδιάζοντας, κατασκευάζοντας αντικείμενα και προσπαθώντας να κατανοήσει γιατί κάποια προϊόντα λειτουργούσαν καλύτερα από άλλα. Δεν τον ενδιέφερε μόνο η εμφάνιση ενός αντικειμένου. Τον γοήτευε ο τρόπος με τον οποίο ο άνθρωπος αλληλεπιδρούσε μαζί του.
Αυτή η αντίληψη θα γινόταν αργότερα η βάση ολόκληρης της σχεδιαστικής του φιλοσοφίας.
Σπούδασε βιομηχανικό σχεδιασμό και από τα πρώτα του επαγγελματικά βήματα έγινε φανερό ότι διέθετε έναν εξαιρετικά σπάνιο συνδυασμό δημιουργικότητας και τεχνικής σκέψης. Δεν αντιμετώπιζε τον σχεδιασμό ως τέχνη αποκομμένη από τη λειτουργικότητα, αλλά ως διαδικασία επίλυσης προβλημάτων. Για εκείνον, ένα προϊόν δεν έπρεπε απλώς να εντυπωσιάζει όταν το κοιτάζει κανείς. Έπρεπε να κάνει τη ζωή του χρήστη ευκολότερη, πιο φυσική και πιο ευχάριστη.
Η Apple που δεν θύμιζε σε τίποτα τον σημερινό κολοσσό
Όταν ο Τζόνι Άιβ εντάχθηκε στην Apple στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η εταιρεία δεν είχε καμία σχέση με τον τεχνολογικό γίγαντα που γνωρίζουμε σήμερα.
Η Apple αντιμετώπιζε σοβαρά οικονομικά προβλήματα, έχανε συνεχώς μερίδιο αγοράς και πολλοί αναλυτές θεωρούσαν ότι δύσκολα θα επιβίωνε. Τα προϊόντα της δεν ξεχώριζαν ιδιαίτερα, ενώ η στρατηγική της έμοιαζε να έχει χάσει την κατεύθυνσή της.
Ο ίδιος έχει παραδεχθεί ότι εκείνη την περίοδο σκέφτηκε ακόμη και να αποχωρήσει. Ένιωθε ότι οι ιδέες του δεν αξιοποιούνταν και ότι η εταιρεία αδυνατούσε να εκτιμήσει τη σημασία του βιομηχανικού σχεδιασμού.
Όλα όμως άλλαξαν το 1997, όταν ο Στιβ Τζομπς επέστρεψε στην Apple.
Η συνάντηση των δύο ανδρών δεν αποτέλεσε απλώς μια συνεργασία μεταξύ ενός διευθύνοντος συμβούλου και ενός σχεδιαστή. Δημιούργησε μια σχέση αμοιβαίας εμπιστοσύνης που έμελλε να αλλάξει την πορεία της εταιρείας και, τελικά, ολόκληρης της τεχνολογικής βιομηχανίας.
Ο Τζομπς αναγνώρισε αμέσως στο πρόσωπο του Άιβ έναν δημιουργό που δεν περιοριζόταν στην αισθητική. Έβλεπε κάποιον που μπορούσε να μετατρέψει σύνθετες τεχνολογίες σε προϊόντα που ο καθένας θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει χωρίς οδηγίες.
Από εκείνη τη στιγμή και μετά, ο σχεδιασμός απέκτησε πρωταγωνιστικό ρόλο στην Apple.
Το iMac που απέδειξε ότι οι υπολογιστές μπορούν να έχουν προσωπικότητα
Το πρώτο μεγάλο αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας ήταν το iMac του 1998.
Μέχρι τότε οι προσωπικοί υπολογιστές έμοιαζαν μεταξύ τους. Ήταν γκρι κουτιά, σχεδιασμένα αποκλειστικά με γνώμονα τη λειτουργικότητα.
Ο Τζόνι Άιβ τόλμησε να κάνει κάτι που φαινόταν σχεδόν παράλογο για την εποχή. Δημιούργησε έναν υπολογιστή με διάφανο, πολύχρωμο περίβλημα, καμπύλες γραμμές και φιλική αισθητική, μετατρέποντας ένα ψυχρό τεχνολογικό προϊόν σε αντικείμενο επιθυμίας.
Το iMac δεν ήταν απλώς εμπορική επιτυχία. Ήταν η απόδειξη ότι ο σχεδιασμός μπορούσε να αποτελέσει στρατηγικό πλεονέκτημα και όχι απλώς μια τελευταία πινελιά πριν από την κυκλοφορία ενός προϊόντος.
Η επιτυχία του έδωσε στην Apple την αυτοπεποίθηση να συνεχίσει να επενδύει σε μια διαφορετική φιλοσοφία, σύμφωνα με την οποία η εμπειρία του χρήστη ξεκινούσε από την πρώτη ματιά και ολοκληρωνόταν μόνο όταν η τεχνολογία γινόταν σχεδόν αόρατη.
Αυτό θα ήταν το πρώτο βήμα μιας πορείας που θα οδηγούσε στη δημιουργία του iPod, του iPhone, του iPad και του Apple Watch, προϊόντων που δεν επηρέασαν μόνο την πορεία της Apple αλλά άλλαξαν τις συνήθειες δισεκατομμυρίων ανθρώπων σε ολόκληρο τον κόσμο.
