Louis Vuitton: O γαλλικός οίκος μόδας κλείνει 130 χρόνια και γιορτάζει το Monogram που τον καθόρισε
Ο σπουδαίος οίκος μόδας κλείνει 130 χρόνια και το γιορτάζει με μια επετειακή συλλογή, όπου το εμβληματικό LV πρωταγωνιστεί.
Τι θα μπορούσε να ενώνει την Όντρεϊ Χέπμπορν με το κορίτσι από τα Σεπόλια; Το Monogram, που φορέθηκε από όλες τις μεγάλες σταρ του Χόλυγουντ μέχρι τα nepo babies των καιρών μας, καταφέρνει μέχρι και σήμερα, που κλείνει 130 χρόνια ζωής, να δημιουργεί ουρές έξω από τις boutique του Louis Vuitton την ίδια στιγμή που κυλιέται στα πεζοδρόμια πάνω σε τσάντες που πωλούνται για 20-30 ευρώ. Η ψευδαίσθηση με την πραγματικότητα, δύο κόσμοι που συνδέονται, αλλά δε συναντιούνται ποτέ.
Το 1896 ο γιος του ιδρυτή του Louis Vuitton δημιούργησε το ιστορικό πλέον LV με την ελπίδα να αποτελέσει ένα ανάχωμα στις απομιμήσεις, που ήδη από τότε βρίσκονταν σε έξαρση. Χωρίς πιθανότατα να το συνειδητοποιεί χάρισε στον κόσμο της μόδας το πρώτο του logo, που μέσα στα χρόνια έγινε σύμβολο πλούτου και ματαιοδοξίας, ενσαρκώνοντας ένα τόσο θελκτικό και ταυτόχρονα δυσπρόσιτο lifestyle.
Τα δύο αρχικά του Louis Vuitton συνδυάστηκαν με ιαπωνικά και ανατολίτικα μοτίβα και ένα ρομβοειδές λουλούδι, ένδειξη αρμονίας και συμμετρίας, ένα πάντρεμα τεχνικής ακρίβειας και καλλιτεχνικής ευαισθησίας, που κατέστησε το Monogram αδιαπραγμάτευτα ελκυστικό. Επηρεασμένο από τη διακοσμητική τάση της εποχής του, όπως τα νεογοτθικά μοτίβα και το αναδυόμενο κίνημα του Art Decο, αποδόθηκε αρχικά σε μια γήινη καφέ-μπεζ διχρωμία, που αντιπροσώπευε την ήσυχη πολυτέλεια και το συντηρητικό προφίλ του οίκου. Μέσα στα χρόνια δοκιμάστηκε σε διαφορετικά στιλ, τολμώντας συχνά να αφήσει την ασφάλεια του.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Από τα μπαούλα στο street style : Η εξέλιξη του Louis Vuitton
Το 1954 ο Louis Vuitton σχεδίασε τα πρώτα του travel trunks, τα οποία σε αντίθεση με ό,τι κυκλοφορούσε μέχρι τότε, ήταν πιο ελαφριά και ανθεκτικά. Αυτή η καινοτομία σε συνδυασμό με τον λειτουργικό σχεδιασμό τους έκανε τα μπαούλα του οίκου δημοφιλή και η φήμη τους εξαπλώθηκε γρήγορα. Το 1959, η εισαγωγή ενός νέου επικαλυμμένου καμβά επέτρεψε την εφαρμογή του μοτίβου σε πιο μαλακά και ελαφριά δερμάτινα είδη και, κάπως έτσι, άνοιξε ο δρόμος για τις σημερινές τσάντες που αποτελούν το όνειρο κάθε γυναίκας.
Οι Speedy, Keepall και Noé αποτύπωσαν την διαρκώς εξελικτική πορεία του οίκου, που δεν εφησύχαζε ποτέ. Η Alma που σχεδιάστηκε ως φόρος τιμής στην παριζιάνικη αρχιτεκτονική και πήρε το όνομά της από τη γέφυρα Alma, έφερε τον γαλλικό οίκο στην καθημερινή ζωή της αστικής τάξης.
Ο Louis Vuitton δεν ήταν πάντα το cool brand που είναι σήμερα. Στις δεκαετίες του ’70 και του ’80 θεωρούνταν παλιακό και βαρύ, κουβαλώντας πάνω του μια εσάνς ναφθαλίνης των μεγάλων κυριών, που έπαιρναν τα πολυτελή μπαουλάκια για τα ταξίδια τους. Η είσοδος του Marc Jacobs στο τιμόνι του γαλλικού οίκου έκανε την ανατροπή και τον έφερε πιο κοντά στους fashion insiders. Φόρεσε χρώμα, έγινε παιχνιδιάρικο και έσπασε το καλούπι του κιτς καθωσπρεπισμού. Ο Marc Jacobs με την αισθητική του και την σύγχρονη προσέγγιση του έφερε επανάσταση στον Louis Vuitton αφού πλέον έπαψε να είναι ένας οίκος πολυτελείας για τσάντες και δερμάτινα είδη. Υπό την καλλιτεχνική του διεύθυνση οδήγησε το LV σε μια νέα εποχή, συνδέοντας το με την μόδα και την υψηλή ραπτική. Πέρα από τις εντυωσιακές του συλλογές έκανε και ιστορικές συνεργασίες με καλλιτέχνες όπως οι Takashi Murakami, Yayoi Kusama και Richard Prince ωθώντας το Monogram πέρα από τα ελιτίστικα όρια της μόδας, ένα καλλιτεχνικό άνοιγμα στην ποπ κουλτούρα και την τέχνη. Το οριστικό twist από mainstream στο απόλυτο fashion brand έγινε από τον Virgil Abloh, που κατάφερε να ενώσει την πολυτέλεια με το street style, οδηγώντας στην καθολική αποδοχή του Louis Vuitton.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
130 χρόνια Louis Vuitton
Φέτος ο Louis Vuitton συμπληρώνει 130 χρόνια και το διάσημο Monogram είναι έτοιμο να επαναπροσδιοριστεί και να πρωταγωνιστήσει. Τα πιο εμβληματικά σχέδια του μπαίνουν στην πρώτη γραμμή με επετειακά μοτίβα και αποχρώσεις που μας κάνουν μια γρήγορη αναδρομή στις ήσυχες αποχρώσεις των πρώτων χρόνων, ιχνηλατώντας τη μακρά διαδρομή του. Η πλούσια κληρονομιά του οίκου ισορροπεί ανάμεσα στο κλασικό και το σύγχρονο διατηρώντας την ταυτότητα του σε έναν κόσμο που μεταβάλλεται κάθε λεπτό. Από ένα απλό μέσο καταπολέμησης των φτηνών αντιγραφών έφτασε να γίνει ένα παγκόσμιο πολιτιστικό σύμβολο.
Τα λογότυπα στη μόδα είναι πολλά, αλλά υπάρχει μόνο ένα LV.
