Η Adidas «τρώει» την Nike
H Αdidas δίνει έμφαση περίσσοτερο στη μόδα και λιγότερο στα sport και επικενρώνεται στα casual αθλητικά παπούτσια όπως τα Stan Smith και τα Tubular και βλέπει τις πωλήσιες της να ανεβαίνουν συνεχώς . Από την Ηλιάνα Φασόλη.
Η Adidas «τρώει» την Nike Πιο συγκεκριμένα, φαίνεται πως ο νέος CEO της Adidas μειώνει όλο και περισσότερο την απόσταση από τη Nike δίνοντας έμφαση στα casual αθλητικά παπούτσια όπως τα Stan Smith και τα Tubular. Οι πωλήσεις από τις σειρές Originals, Neo και Y3 αυξήθηκαν 45% μέσα στο 2016, τρεις φορές περισσότερο δηλαδή από τον αθλητικό εξοπλισμό επιδόσεων.
Άρα, η κατάργηση των σειρών για γκολφ και χόκεϊ από τη μια και η έμφαση στις fast-fashion σειρές από την άλλη θα φέρει αύξηση των κερδών.
«Η αγορά του lifestyle είναι πολύ μεγαλύτερη από εκείνη των σπορ, και πρέπει να γίνουμε μέρος αυτής της τάσης. Έχουμε τα Stan Smith και τα Superstars, αλλά και πολλά ακόμα προϊόντα που θα βγάζουμε για πολλές σεζόν», δηλώνει ο οικονομικός διευθυντής Ρόμπιν Στόλκερ.
Θα μπορούσε να πει κανείς ότι ακολουθεί τη στρατηγική της Puma δίνοντας έμφαση στο «athleisure». Το καταναλωτικό κοινό επιζητά μοδάτο sport εξοπλισμό για ήπια, καθημερινή χρήση και όχι αυστηρά για αθλήματα. Για αυτό αναπτύσσει τις fashion σειρές παπουτσιών NMD, Tubular και Iniki και σειρές ρούχων όπως η XBYO.
O νέος CEO θα «υπερ-επενδύσει» στις ΗΠΑ στοχεύοντας στον τετραπλασιασμό των online πωλήσεων στα 4 δις ευρώ μέχρι το 2020. Θα ανεβάζει τα κέρδη κατά 20-22% κάθε χρόνο μέχρι το 2020, αυξάνοντας την αξία των μετοχών κατά 9,2%.
Μάλιστα, όσο αφορά στο 2017, τα κέρδη θα αυξηθούν κατά 18-20% στα 1,23 δις ευρώ.
