Τι σημαίνει τελικά το Wi-Fi;
Δύο συλλαβές που χρησιμοποιούμε κάθε μέρα. Δύο συλλαβές που οι περισσότεροι δε γνωρίζουμε τι σημαίνουν.
Το σύνηθες μπαίνοντας σε ένα μαγαζί, για να πιείς τον καφέ σου, να φας ένα γλυκό ή να καθίσεις για φαγητό, ήταν να χαιρετάς. Αυτό δεν έχει αλλάξει στις μέρες μας. Μια σύντομη συνομιλία με τον ιδιοκτήτη ή το προσωπικό, έτσι για να σπάσει ο πάγο, ήταν το must, για να προχωρήσει η ‘’σχέση’’ με τον κατάλογο. Αυτό έχει μείνει πίσω. Τα τελευταία χρόνια, μετά το χαιρετισμό, οι προτεραιότητες έχουν αλλάξει λιγάκι. Τώρα ή θα ζητήσεις ελεύθερη πρίζα για φόρτιση του κινητού, ή το Wi-Fi για να συνδεθείς στο internet. Το τι άλλο προσφέρει το μαγαζί, έρχεται σε δεύτερη μοίρα, συχνά η απουσία των δύο πρώτων, οδηγεί και στην έξοδο.
Αισθανόμαστε αβοήθητοι χωρίς σύνδεση στο διαδίκτυο. Και ποια είναι η καλύτερη; Αυτή που έρχεται δωρεάν, οπότε ένας κωδικός για το Wi-Fi είναι απαραίτητος και είναι κάτι που συνηθίζουμε να ζητάμε πολλές φορές μέσα στη μέρα μας. Τι όμως σημαίνουν ακριβώς αυτές οι δύο συλλαβές που χρησιμοποιούμε καθολικά; Σίγουρα όχι αυτό που πιστεύουν οι περισσότεροι.
Όχι, το Wireless Fidelity δεν είναι οι πραγματικές λέξεις που κρύβονται από πίσω. Πολλοί θα ορκιστούν ότι αυτές είναι και θα βρουν κάποιο παλιό logo, κάποια παλιά σελίδα, ή κάποιο σύγχρονο άρθρο που θα υποστηρίζει κάτι τέτοιο. Και είναι γεγονός, πως για κάποιο διάστημα, μικρό βέβαια, ενός μόλις έτους, το logo της Wi-Fi Alliance, η οποία βρίσκεται πίσω από την επινόηση που άλλαξε για πάντα τις ζωές μας, είχε από κάτω του την πρόταση ‘’The Standard of Wireless Fidelity’’. Σύντομα όμως απορρίφθηκε.
Το 1999, η Wireless Ethernet Compatibility Alliance (WECA) ζήτησε από τη διαφημιστική εταιρεία Interbrand, να δημιουργήσει ένα brand name για αυτό που τεχνικά άκουγε στο όνομα ‘’ IEEE 802.11b Direct Sequence”, το σημερινό Wi-Fi μιας και το άκουσμά του ξένιζε και δεν ήταν καθόλου πρακτικό στην καθημερινή ομιλία. Η εταιρία επέστρεψε με καμιά 10ρια διαφορετικά ονόματα, όλοι όμως κοίταξαν σε ένα. 2 συλλαβές, εύκολες, εύηχες που ξεκινούσαν με το Wi από το wireless άρα υπήρχε σύνδεση. Πέρα από αυτή τη σύνδεση, τίποτε άλλο στο νέο brand name δεν είχε κάποια σημασία. Απολύτως.
Το γεγονός ότι το διοικητικό συμβούλιο της WECA απαρτίζοντας κυρίως από computer ‘’freaks’’ και τεράστια μυαλό στον κώδικα, έκανε το έργο της Interbrand τρομερά δύσκολο. Δεν ήταν δυνατό να κατανοήσουν πως γίνεται να προβάλουν κάτι που δε σημαίνει το παραμικρό και να θέλουν να χτίσουν επάνω του. Απλά το branding ήταν μια άγνωστη για αυτούς ήπειρος. Μάχη μετά τη μάχη, δέχτηκαν να κάνουν ένα βήμα πίσω, αφού όμως εξασφάλισαν μια επεξήγηση στην κάτω πλευρά του logo, που όμως δεν έβγαζε και μεγάλο νόημα.
Η τεράστια εφαρμογή και ζήτηση που γνώρισε το Wi-Fi, σύντομα έδειξε το δρόμο της εξόδου στην πρόταση από το logo. Σαν την πλειοψηφία των μελών της WECA όμως, υπήρχαν εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο, που ένοιωθαν την ‘’ανάγκη’’ αυτό που λένε, να σημαίνει και κάτι. Και μιας και κάποιος τους το είχε δώσει έτοιμο, έστω και για λίγες στιγμές, αποφάσισαν να πορεύονται με αυτή την εξήγηση. Ο ίδιος ο Phil Belanger όμως, ένα από τα ιδρυτικά μέλη της WECA, βάζει τα πράγματα στην πραγματική τους διάσταση κάθε φορά που του δίνεται η ευκαιρία. Αυτός θα ξέρει καλύτερα.
