Κιάρα Φεράνι: Good girl gone bad ή πώς μία trendsetter έγινε viral για τους λάθος λόγους
Η Κιάρα ζούσε τον μύθο της μέχρι που κατηγορήθηκε για απάτη, χώρισε και κατάλαβε τι σημαίνει να βρίσκεσαι στο επίκεντρο για τους λάθος λόγους.
Περιεχόμενα
Η Κιάρα Φεράνι υπήρξε αναμφίβολα η ενσάρκωση ενός ονείρου. Το κορίτσι από την Κρεμόνα της Ιταλίας κατάφερε να γίνει η πιο επιδραστική φιγούρα του digital κόσμου, μεταφράζοντας τους αριθμούς σε χρήματα, φήμη, και σκάνδαλα που έσπασαν την εικόνα του καλού κοριτσιού.
Η ίδια είχε δηλώσει σε παλιότερη συνέντευξη της ότι «οι άνθρωποι ονειρεύονται μέσα από εμένα» και η αλήθεια είναι, ότι η ζωή της για χρόνια φάνταζε μυθιστορηματική. Αν και μεγάλωσε σε μια οικογένεια της μεσαίας τάξης με πατέρα οδοντίατρο και μητέρα συγγραφέα, η Κιάρα Φεράνι μέσα σε λίγα χρόνια έχτισε μια αυτοκρατορία 40 εκ. ευρώ, με επίκεντρο την ίδια.
Όπως είχε πει για την επιτυχία της: «Στον κόσμο αρέσει η ιστορία μου ως αυτοδημιούργητης γυναίκας. Αυτό είναι πολύ ασυνήθιστο στην Ιταλία, πολλοί άνθρωποι της γενιάς μου δεν έχουν καν δουλειά. Δεν ξέρω πραγματικά πώς το κατάφερα». Στις δημόσιες εμφανίσεις της ήταν γλυκιά, με μια δόση συστολής, ενώ δήλωνε «καλή και αστεία», σε μια προσπάθεια να αποτάξει από πάνω της τον χαρακτηρισμό της «σκύλας», που της απέδιδαν συχνά πυκνά τα tabloids.
Μέχρι τα 30 της είχε μπει ήδη δύο φορές στη λίστα του Forbes 30under30, είχε κυκλοφορήσει τη δική της σειρά παπουτσιών, είχε πρωταγωνιστήσει σε εξώφυλλα και είχε προλάβει να χτίσει τον δικό της προσωπικό μύθο, ο οποίος εκτός από followers της έφερνε και πάρα πολλά χρήματα.
Το σενάριο της ζωής της, που μοιάζει με ιταλική νουβέλα, ενισχύθηκε όταν το 2016 γνώρισε και ερωτεύτηκε τον μετέπειτα σύζυγο της, Φέντες, με τον οποίο απέκτησαν δύο παιδιά, τον Λεόνε και την Βιτόρια.
Οι δυο τους είχαν φτιάξει την «τέλεια οικογένεια» αποτελώντας το πιο επιτυχημένο power couple της ιταλικής showbiz. Ωστόσο, μετά το Pandorogate η εικόνα του καλού κοριτσιού γκρεμίστηκε σχεδόν ταυτόχρονα με την κατάρρευση του γάμου της, ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο στη ζωή της. Το προσωπικό της rebrading είναι πλέον θέμα επιβίωσης, ηθικής και οικονομικής.
Κλάρα Φεράνι: Οι σημαντικότερες στιγμές της ζωής της
2009: The Blonde Salad
Η λαμπερή της πορεία προς την επιτυχία ξεκίνησε πριν από σχεδόν δύο δεκαετίες, και συγκεκριμένα το 2009, όταν η Φεράνι εγκατέλειψε τις σπουδές της στη Νομική και δημιούργησε το The Blonde Salad. Το blog της που μιλούσε για τη μόδα αποτέλεσε την αρχή της ως influencer, ενώ ο τότε σύντροφος της και επιχειρηματίας Riccardo Pozzoli, τη βοήθησε να μετατρέψει το προσωπικό της blog σε επιχείρηση εκατομμυρίων, χτίζοντας το δικό της brand name.
Τα πρώτα της χρήματα ήρθαν από post και πληρωμένα banners, έναντι αμοιβής 1.000-2.000 ευρώ το καθένα, ποσά που μέσα σε μικρό χρονικό διάστημα αυξήθηκαν με γεωμετρική πρόοδο. Τότε τα social media ήταν στα σπάργανα και σχεδόν κανείς δεν είχε εντοπίσει το οικονομικό όφελος που μπορεί να προκύψει από αυτά. Αρκεί να θυμηθούμε ότι το Instagram ανέβηκε για πρώτη φορά στο Apple Store το 2010.
Όσο οι επικριτές της αδυνατούσαν να καταλάβουν πώς ένα κορίτσι χτίζει την καριέρα του σε κάτι που μέχρι τότε δεν θεωρούνταν δουλειά, εκείνη καθημερινά βομβάρδιζε το feed των ακολούθων της με post και stories. Όπως έλεγε ήθελε να δείχνει «φυσική και διάφανη», ανοίγοντας διάπλατα στη δημόσια σφαίρα κάθε πτυχή της προσωπικής και επαγγελματικής της ζωής.
Το 2013 κυκλοφόρησε για πρώτη φορά τη δική της σειρά παπουτσιών, που αποτελούνταν από ankle boots σε διάφορα χρώματα. Η συλλογή ενίσχυσε τη θέση της Κιάρα Φεράνι στον κόσμο της μόδας, ενώ έφτασε να κάνει ετήσιο τζίρο 10 εκ. ευρώ, με το Forbes να την συμπεριλαμβάνει στη λίστα του 30under30 και μάλιστα δύο φορές.
«Φεράνι, μου χρωστάς ένα δείπνο»
Το 2016 ο Φέντες έγραψε το τραγούδι “Vorrei ma non posto”, στο οποίο ανέφερε την Ιταλίδα influencer λέγοντας: «το σκυλί της Φεράνι έχει παπιγιόν Vuitton και ένα κολάρο με περισσότερο γκλίτερ από ότι το σακάκι του Έλτον Τζον», σατιρίζοντας τα social media και τη σημασία, που δίνουν οι άνθρωποι σε αυτά.
Η influencer που τότε ζούσε στο L.A. θεώρησε τους στίχους ειρωνικούς προς εκείνη και η επικοινωνία τους ήταν τυπική και μόνο στα πλαίσια κοινών κοινωνικών επαφών. Εξάλλου τότε και οι δύο ήταν σε σχέσεις και ζούσαν σε διαφορετικές ηπείρους. Το plot twist ήρθε όταν η Φεράνι επιστρέφοντας στο Λος Άντζελες βρήκε ένα μήνυμα του Φέντες που έγραφε: «Φεράνι, μου χρωστάς ένα δείπνο».
Μήνες μετά οι δυο τους συναντήθηκαν κρυφά στο εστιατόριο του ξενοδοχείου όπου έμενε εκείνη στο Μιλάνο, σε μια προσπάθεια να αποφύγουν τους παπαράτσι. Η Φεράνι αναφερόμενη σε εκείνο το πρώτο ραντεβού είχε πει ότι τον βρήκε «πολύ ειλικρινή», με καλή ενέργεια χωρίς βέβαια να περιμένει ότι θα εξελιχθεί ποτέ σε σχέση. Ο Φέντες από την πλευρά του δε μίλησε ποτέ ανοιχτά για εκείνα τα πρώτα ραντεβού, αλλά στις δηλώσεις του μετέφερε ότι ήταν εξίσου συγκρατημένος. Κι όμως αυτή η μάλλον χλιαρή γνωριμία μέσα σε λίγους μήνες παρουσιάστηκε ως ένας μεγάλος έρωτας, με τον τραγουδιστή να κάνει πρόταση γάμου σε live εμφάνιση στη Βερόνα. Την ίδια χρονιά, το 2017 η Φεράνι ψηφίστηκε από το περιοδικό Forbes ως η πιο επιδραστική fashion influencer.
2018: O γάμος της χρονιάς
Σε έναν φαντασμαγορικό γάμο στη Σικελία η Ιταλίδα επιχειρηματίας και ο τραγουδιστής παντρεύτηκαν στο Dimora delle Balze, έναν εντυπωσιακό πύργο του 19ου αιώνα. Η γαμήλια τελετή ήταν πλήρως ινσταγκραμική με τους καλεσμένους να καταφθάνουν με αεροπλάνα της Alitalia, στα οποία αναγραφόταν το TheFerragnez. Ένας γάμος συνώνυμο του branding, σε κάθε του σημείο.
Η Φεράνι φόρεσε όχι ένα, όχι δύο, αλλά τρία νυφικά του γαλλικού οίκου Dior. Με την ολοκλήρωση της τελετής, ο ουρανός γέμισε με χρωματιστά βεγγαλικά και οι καλεσμένοι συνέχισαν τη διασκέδαση τους με φαγητό, χορό και ένα φαντασμαγορικό λούνα πάρκ για ενήλικες. Ο γάμος τους που ήταν πολυτελής σε κάθε πτυχή του, κόστισε κάτι λιγότερο από 1εκ. ευρώ γεγονός, που όπως αποδείχτηκε δεν ήταν αρκετό για να είναι επιτυχημένος.
2023: Σε ρόλο παρουσιάστριας στο μουσικό φεστιβάλ του Σαν Ρέμο
Το Φεστιβάλ του Σαν Ρέμο το 2023 έγινε viral, δίχασε την κοινή γνώμη και προκάλεσε το πρώτο μεγάλο ρήγμα στην φαινομενικά αψεγάδιαστη σχέση των Φέντες-Φεράνι.
Στη συγκεκριμένη βραδιά η Φεράνι είχε ρόλο παρουσιάστριας και για τις εμφανίσεις της είχε επιλέξει ξανά δημιουργίες του οίκου Dior. Κάθε ένα από τα συνολικά τέσσερα ρούχα που φόρεσε συμβόλιζε και κάτι διαφορετικό θέλοντας να περάσει μια σειρά από κοινωνικά μηνύματα για τις γυναίκες, όπως η ανάγκη για ελευθερία του λόγου και το δικαίωμα στην αυτοδιάθεση.
Ωστόσο, οι περισσότεροι στάθηκαν περισσότερο στο δεύτερο φόρεμα της, το οποίο έμοιαζε να αποκαλύπτει γυμνό το σώμα της. Και μπορεί οι δημιουργίες της Μαρί Κιουρί να ήταν πολύ κατώτερες της ιστορίας του γαλλικού οίκου, το σίγουρο όμως είναι, ότι υπήρξαν προβοκατόρικες.
Την ίδια βραδιά ο Φέντες άθελα του (;) επισκίασε τη σύζυγο του στο ντεμπούτο της ως παρουσιάστρια, αφού ένα φιλί έφερε τα πάνω κάτω. Συγκεκριμένα, φιλήθηκε στο στόμα με τον Ρόζα Κέμικαλ ενώ η Κιάρα Φεράνι παρακολουθούσε τη σκηνή από τα backstage.
2023-2024: “Pandoro Gate”
Τα Χριστούγεννα του 2022 κυκλοφόρησε η συνεργασία της Φεράνι με την εταιρεία Balocco, με σκοπό -όπως είχε επικοινωνηθεί τότε- να προσφερθεί μέρος των εσόδων στο παιδιατρικό νοσοκομείο Regina Margherita του Τορίνο. Ωστόσο μετά από έρευνες των ιταλικών αρχών αποδείχθηκε ότι παρά την υψηλή τιμή του Panettone (η οποία είχε τριπλασιαστεί με την πρόφαση της φιλανθρωπίας) η εταιρεία είχε προσφέρει στο νοσοκομείο μόλις 50.000 ευρώ και μάλιστα εφάπαξ.
Το σκάνδαλο που ξεκίνησε ως πλήγμα στη δημόσια εικόνα της, τελικά της κόστισε συνολικά 3 εκ. ευρώ σε πρόστιμα και μια παρολίγον ποινή φυλάκισης. Το Pandoro Gate κατέρριψε τη γλυκιά περσόνα, που έχτιζε όλα αυτά τα χρόνια. Παράλληλα είχε παράπλευρες απώλειες αφού οι αποκαλύψεις οδήγησαν πολλά brand στο να διακόψουν τη συνεργασία τους μαζί της, ενώ ο γάμος της κρεμόταν πλέον από μια κλωστή.
2024: Η χρονιά του διαζυγίου
Η Φεράνι εμφανίστηκε ως άλλη Νταϊάνα και μιλώντας για τον γάμο της με τον Φέντες εξομολογήθηκε ότι σε αυτόν τον γάμο ήταν τρεις. Όπως δήλωσε: «Έζησα 7 χρόνια σχέσης, κατά τη διάρκεια των οποίων αγάπησα όπως αγαπάω εγώ -χωρίς φρένα και με όλη μου την καρδιά. Αγαπούσα ακόμα κι όταν υπήρχαν πολλοί λόγοι για να εγκαταλείψω, υπέμεινα καταστάσεις για τις οποίες θα έλεγα σε μία φίλη “μην αφήσεις ποτέ να σου συμβεί αυτό”, γιατί για μένα, αγάπη σημαίνει να θυσιάζεσαι. (Ο Fedez) Με απατούσε από το 2017, ήθελε να με αφήσει πριν τον γάμο, αλλά δεν ήξερε πώς», αποκαλύπτοντας τη σχέση του πρώην άντρα της με την Ιταλίδα σχεδιάστρια Αντζάλικα Μοντίνι.
Από την άλλη ο Φέντες είχε πει για τη σχέση τους: «Ήμασταν το τέλειο brand. Δύο νέοι, όμορφοι και επιτυχημένοι που ήξεραν να πουλάνε τον έρωτά τους. Ίσως όμως, κάποια στιγμή, ξεχάσαμε να ζούμε τον έρωτα χωρίς κάμερες. Πίσω από το λαμπερό περιτύλιγμα, υπήρχαν στιγμές αποξένωσης, πίεσης και συνεχούς κριτικής. Η Κιάρα είχε πάντα ανάγκη τον έλεγχο. Εγώ είχα ανάγκη να με αφήνουν ελεύθερο. Δεν είμαι θύμα ούτε ήρωας- απλώς ένας άντρας που προσπάθησε να αγαπήσει μια γυναίκα μέσα σε έναν κόσμο που δεν άφηνε χώρο για ατέλειες».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
2026: Η Δίκη
«Δεν μπορώ να χάσω την αξιοπιστία μου, αυτό δεν κοστολογείται», είχε δηλώσει μερικά χρόνια πριν η Κιάρα Φεράνι, τότε που στη ζωή της δεν είχαν εισβάλλει ακόμη τα σκάνδαλα, οι απιστίες και το διαζύγιο.
Στις 14 Ιανουαρίου του 2026 η Φεράνι εμφανίστηκε στο δικαστήριο φορώντας ένα συντηρητικό κοστούμι -καμία σχέση με τα stylish outfit που την καθιέρωσαν- καταφέρνοντας να πετύχει μια αθωοτική αποφαση, η οποία οφειλόταν κυρίως στα τεράστια ποσά που είχε πληρώσει σε πρόστιμα. Μετά την έξοδο της από τα δικαστήρια κοίταξε τις κάμερες με τα υγρά της μάτια και δήλωσε: «Είμαστε όλοι συγκινημένοι, ευχαριστώ όλους όσους με ακολουθούν στο διαδίκτυο», με την ελπίδα να ανακτήσει λίγη από την αξιοπιστία της.
