Τα cool sneakers έχουν διάσημη υπογραφή
Πίσω στο 1917 εμφανίστηκαν στο παρκέ τα πρώτα sneakers, που έμελλε να γίνουν τα πιο επιδραστικά παπούτσια όλων των εποχών, γεφυρώνοντας κόσμους που μέχρι τότε περπατούσαν παράλληλα. Αποθεώθηκαν από την hip-hop κουλτούρα, πρωταγωνίστησαν στο μπάσκετ, φορέθηκαν στα πεδία των μαχών των δύο Παγκοσμίων Πολέμων και, τελικά, έφτασαν να πωλούνται για πολλές χιλιάδες ευρώ σε δημοπρασίες ανά τον κόσμο.
Από τα υφασμάτινα παπούτσια με τη λαστιχένια σόλα, που φορούσαν οι Άγγλοι αριστοκράτες για να παίζουν κροκέ και τέννις, μέχρι τα Air Jordan του Μάικλ Τζόρνταν, τα sneakers αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της μόδας και του street style, κουβαλώντας κάθε φορά πολιτιστικά και κοινωνικά στοιχεία. Εξελίσσονται διαρκώς και οι δημιουργοί τους βρίσκουν νέους τρόπους να τα επανεφευρίσκουν, κάνοντας κάτι τόσο διαδεδομένο και καθημερινό, πολυπόθητο.
Ένα από τα βασικά όπλα στην εμπορική φαρέτρα των εταιρειών είναι οι συνεργασίες διασήμων με τα brands, όχι μόνο ως βασικά πρόσωπα της εκάστοτε διαφημιστικής καμπάνιας, αλλά και ως σχεδιαστές. Μια τέτοιου είδους σύμπραξη δεν έχει αποκλειστικά οικονομικό ενδιαφέρον, αλλά αποτελεί και ένα πολιτιστικό φαινόμενο που διαμορφώνει τάσεις στη μόδα και παράλληλα εκφράζει κοινωνικές ομάδες και αιτήματα, από την προστασία του περιβάλλοντος ως τη φυλετική ισότητα.
5 sneakers με διάσημη υπογραφή
Michael Jordan x Nike Jordan
Το 1987 στα παρκέ τα Chuck Taylor All Star της Converse είχαν τον απόλυτο έλεγχο και αποτελούσαν τα πιο δημοφιλή sneakers εντός και εκτός γηπέδου. Ήταν τότε που η Nike αποφάσισε να λανσάρει το δικό της sneaker επιλέγοντας ως βασικό πρόσωπο τον πρωτοεμφανιζόμενο Michael Jordan. Ο εμβληματικός αστέρας του NBA, που τότε ήταν ένα ανερχόμενο αστέρι, προτιμούσε μια συνεργασία με την Adidas, η οποία ήταν ήδη κολοσσός. Οι αντιστάσεις του τελικά κάμφθηκαν όταν ο ατζέντης του τον έπεισε να επισκεφτεί τα κεντρικά γραφεία της Nike. Η συνεργασία θεωρείται η πιο επιτυχημένη όλων των εποχών αφού από το 1985 έχουν κυκλοφορήσει 35 διαφορετικά μοντέλα Air Jordan, πολλά από τα οποία είναι πλέον συλλεκτικά, με την αξία τους να ξεπερνά τις 10.000 δολάρια ανά ζευγάρι.
Kanye West – Yeezy
Το σχεδιαστικό ντεμπούτο του Kanye έγινε με τη σειρά Nike Air Yeezy 1 το 2009 ενώ ακολούθησαν τα Air Yeezy 2 το 2012. Αυτά ήταν και τα πρώτα signature sneakers που σχεδιάστηκαν για κάποιον που δεν ήταν αθλητής.
Ωστόσο, η εκτόξευση των φουτουριστικών και μίνιμαλ Yeezy ήρθε το 2015 αυτή τη φορά με την Adidas, με την οποία ο Kanye δημιούργησε τα Yeezy Boost 350. H τότε σύζυγος του Kim Kardasian, μία από τις πιο επιδραστικές γυναίκες του 21ου αιώνα, εμφανιζόταν συχνά με τα sneakers του συζύγου της γεγονός που ενέτεινε την εμπορική τους επιτυχία, ανοίγοντας διάπλατα την πόρτα στον κόσμο της μόδας και του lifestyle. Η μεταπωλητική αξία τους σήμερα μπορεί να φτάσει και τις 14.000 δολάρια γεγονός, που επιβεβαιώνει την τεράστια αποδοχή που γνώρισαν τα συγκεκριμένα υποδήματα. Βεβαίως, η έντονη και κατά πολλούς διαταραγμένη προσωπικότητα του Kanye είχε ως αποτέλεσμα τη λήξη της συνεργασίας εξαιτίας μιας σειράς αντισημιτικών σχολίων του τραγουδιστή. Ακόμη κι έτσι όμως, όλοι παραδέχονται ότι αυτή η συνεργασία ήταν iconic και τρομερά επικερδής.
Rihanna x Puma
Η Rihanna ξεκίνησε τη συνεργασία της με την Puma το 2014, όταν ανέλαβε ρόλο creative director για τη γυναικεία σειρά του brand κυκλοφορώντας το Puma Creeper, ένα flatform με suede υφή, που εξαντλήθηκε αμέσως. Τον Φεβρουάριο του 2016 οι δημιουργίες της Rihanna Fenty x Puma εμφανίστηκαν στην πασαρέλα της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, ενώ ακολούθησαν εντυπωσιακές καμπάνιες και ακριβά λανσαρίσματα σε όλον τον κόσμο.
Έπειτα από μια πενταετή παύση η Rihana επανήλθε με τη σειρά Avanti, η οποία έκανε το ντεμπούτο της στις 15 Σεπτεμβρίου το 2023. Η ίδια είχε δηλώσει ότι ήθελε κάτι «εμβληματικό επηρεασμένο από το αρχείο της Puma» δημιουργώντας ένα twist με τη δική της σύγχρονη αισθητική.
Pharrell Williams x Adidas
Ο Pharrell Williams είναι μια ξεχωριστή περίπτωση αφού η συνεργασία του με την Adidas εκτός από εμπορικά κέρδη είχε και έντονο κοινωνικό αποτύπωμα. Μέσα από τη σειρά Human Race κατάφερε να περάσει μια σειρά από μηνύματα για την ενότητα ανάμεσα σε ανθρώπους διαφορετικών πολιτισμικών καταβολών. Αυτό διακρίνεται και από τα χρώματα και τα σχέδια που επιλέγει ο Pharrell Williams, ο οποίος στα sneakers του αποτυπώνει τον πλουραλισμό και την αποδοχή.
Billie Eilish x Air Jordan
Η Billie Eilish το 2021 δημιούργησε τα δικά της Air Jordan, τα οποία ήταν vegan και αποτελούνταν κατά 20% από ανακυκλώσιμα υλικά. Τα φιλικά προς το περιβάλλον sneakers της Βρετανίδας τραγουδίστριας άνοιξαν έναν νέο δρόμο που συνδέει άμεσα τη μόδα με την κοινωνική ευθύνη, ενισχύοντας τη συζήτηση για την ηθική πλευρά της.
