Πώς ακριβώς βοηθά την Disney ή ενσωμάτωση του TikTok στην πλατφόρμα της;
Ρητορικό το ερώτημα, καθώς ο «πόλεμος» για την προσοχή των χρηστών και την αύξηση της εμπλοκής τους με το περιεχόμενο μπαίνει σε νέα φάση.
Παρά το γεγονός πως η κατανάλωση οπτικοακουστικού περιεχομένου στα social media βρίσκεται σε σημείο υπερκορεσμού και πως η διάσπαση προσοχής μεγάλης μερίδας του κοινού χτυπά κόκκινο, οι ιθύνοντες της Disney+ προχωρούν σε μια πρωτοβουλία που μας προκαλεί αμφίσημα συναισθήματα.
Τον περασμένο Μάρτιο, αποκλειστικά για την αμερικανική αγορά, η πλατφόρμα λάνσαρε το Verts. Με λίγα λόγια, πρόκειται για μια εναλλακτική μορφή απεικόνισης του μενού της Disney+ μέσα από το app για κινητά. Μόλις ο χρήστης την επιλέξει, έχει τη δυνατότητα να προσπελάσει το διαθέσιμο υλικό σε κάθετο κάδρο, εξ ου και «verts» όπως «vertical», σα να scroll-άρει. Τρέιλερς και σκηνές από ταινίες και σειρές γίνονται swipe ούτως ώστε οι συνδρομητές να έχουν ένα «διασκεδαστικό και γρήγορο τρόπο εξερεύνησης του καταλόγου», ο οποίος φέρνει «την αφηγηματική μαγεία της Disney σε ένα φορμά που δείχνει μοντέρνο, ελκυστικό και σχεδιασμένο πάνω στο πώς οι φανς ήδη ανακαλύπτουν βίντεο στις κινητές συσκευές», όπως αναφέρεται χαρακτηριστικά στη σχετική ανακοίνωση. Γιατί όλοι ξέρουν πως ό,τι και να είναι το περιεχόμενό σου, άμα το παρουσιάσεις κάθετα… το βλέπεις αλλιώς.
Από τη στιγμή, λοιπόν, που η μόνη διαφορά του Verts από τα reels του Instagram και το TikTok είναι πως χρησιμοποιεί αποκλειστικά συγκεκριμένη πρώτη ύλη, οι executives της Disney προχώρησαν σε άμεση συνεργασία με το ισχύρο social medium. Σταδιακά, τους επόμενους μήνες οι Αμερικάνοι χρήστες θα παρακολουθούν TikToks αφιερωμένα σε Disney περιεχόμενο μέσω του Verts, το οποίο θα παράγουν «creators» που θα συνεργάζονται με το στούντιο. Όπως αναφέρεται στην επίσημη ανακοίνωση: «Το TikTok θα δίνει πρόσβαση σε υλικά (“assets”) από εκατοντάδες ταινίες και σειρές από τον ευρύ κατάλογο της Disney. Οι φανς θα απολαύσουν μια κοινή με το Disney και το TikTok εμπειρία, η οποία θα ανανεώνεται συστηματικά ώστε οι συνδρομητές να συνδιαλέγονται εις βάθος και έγκαιρα σε συζητήσεις μεταξύ άλλων θαυμαστών, φτιάχνοντας ισχυρότερες κοινότητες που προοδευτικά θα τους βοηθήσουν να εντρυφούν σε περισσότερες ιστορίες και φορμά του Disney+».
Σημειωτέον πως τα βιντεάκια δε θα είναι αποκλειστικά διαθέσιμα στην πλατφόρμα, άρα ποιο το όφελος ακριβώς; Και κατ’ επέκταση, γιατί ένα στούντιο με την ιστορικότητα και την πολιτιστική ισχύ της Disney να θέλει να ανταγωνίζεται το short-form content; Ένα μέρος της απάντησης στα παραπάνω ερωτήματα αφορά την εξαιρετικά μεγάλη επίδραση των fandoms, των ενεργά αφοσιωμένων θαυμαστών ενός ψυχαγωγικου προϊόντος, τα οποία συχνά προχωρούν στη δημιουργία δικού τους υλικού, εμπνευσμένου από τις ταινίες ή σειρές που αγαπούν. Είτε μιλάμε για fanfiction είτε αντίστοιχης λογικής βίντεο, ειδικά στις ΗΠΑ το σχετικό περιεχόμενο ευδοκιμεί. Τώρα, λοιπόν, οι creators που για παράδειγμα είναι πωρωμένοι με το «Star Wars» θα έχουν το δικαίωμα να φτιάχνουν υλικό με τον Darth Vader χωρίς να ανησυχούν για τα πνευματικά δικαιώματα. Φαίνεται πως οι executives μάλλον ξέχασαν γρήγορα το AI πείραμα με το Sora που κατέληξε σε απόλυτο φιάσκο.
Επιπλέον, διακινείται η θεωρία πως ο κόσμος «δυσκολεύεται» να περνά από την κάθετη στην οριζόντια θέαση. Ότι δηλαδή, ένα άτομο το οποίο κάνει doomscrolling στο TikTok θα σταματήσει μόλις δει έναν influencer να «παίζει» με τους ήρωες του «Toy Story», για να βάλει να δει το animation στο Disney+. Βρίσκουμε αρκετά αισιόδοξη αυτήν την προσέγγιση, όχι μόνο γιατί μιλάμε για δύο τελείως διαφορετικά περιβάλλοντα, αλλά και γιατί η δημοφιλία της Disney είναι ασυναγώνιστη, έτσι δεν έχει απαραίτητα ανάγκη μια τέτοια παρουσία στο διαδίκτυο. Αντιθέτως, εάν το κοινό αρχίσει να καταναλώνει… σε δόσεις τους τίτλους του στούντιο, μάλλον δε θα θελήσει να χρησιμοποεί και ιδιαίτερα την πλατφόρμα. Μαζί με την προσοχή πλέον διασπάται και η επιθυμία, αφού αμφότερα διαρκούν λίγα δευτερόλεπτα προτού εξαϋλωθούν στην εποχή της κυρίαρχης κινούμενης εικόνας.
Πιο ρεαλιστικό βρίσκουμε το εξής σενάριο. Μέσα από τη σύμπραξη με το TikTok, η Disney θα έχει την ευκαιρία να χειρίζεται καλύτερα την επικοινωνιακή πολιτική της. Θα είναι δύσκολο ένας συνεργάτης – influencer να τοποθετηθεί αρνητικά απέναντι σε μια καινούρια παραγωγή της εταιρίας, την ίδια ώρα που θα υπάρχει ομοιομορφία στην προώθησή της. Από την άλλη, το στούντιο διαθέτει τόσους ποιοτικούς και αγαπητούς τίτλους, ώστε χρειάζεται πραγματικό ψάξιμο για να βρεθεί το υλικό που χωρίς «σπρώξιμο» δε θα ενδιέφερε τον κόσμο.
Πάντως, μην ανησυχείτε, γιατί φυσικά όλα αυτά γίνονται για το καλό μας. Ο Ασάντ Αγιάζ, υπεύθυνος μάρκετινγκ, δήλωσε: «Οι καλύτεροι αφηγητές υπήρξαν πρώτα φανς. Αυτό ισχύε ανέκαθεν στην Disney και σήμερα οι θαυμαστές αποθεώνουν τις ιστορίες μας με ολοκαίνουριους τρόπους. Η συνεργασία με το TikTok δημιουργεί μια νέα γέφυρα ανάμεσα στις ιστορίες που λέμε και τη δημιουργικότητα που εμπνέουν, προσφέροντας στους creators μια μεγαλύτερη σκνηή για να μοιραστούν όσα έχουν φτιάξει, αλλά και στο κοινό περισσότερα να ανακαλύψουν καθημερινά στο Disney+». Μια ακόμη συνέπεια αυτης της σύμπραξης, πως δεν είναι απίθανο ο συγχρωτισμός με τους influencers να οδηγήσει σε μεγαλύτερες ευκαιρίες για τους ίδιους, ειδικά αν κρίνουμε την επιτυχία που γνωρίζουν τελευταία YouTubes όπως ο Κέιν Πάρσονς («Backrooms») και ο Κάρι Μπάρκερ («Εμμόνη»). Εκείνοι, όμως, τα κατάφεραν χάρη στην πρωτοτυπία τους, όχι γιατί μιμήθηκαν στην εντέλεια ένα corporate αναμάσημα. Μήπως θα επωφελούμασταν όλοι από μια επένδυση σε αυθεντικές αφηγήσεις, παρά στη διαιώνιση του fast food περιεχομένου; Λέμε τώρα…
Διαβάστε επίσης
