Facebook και Google «παίζουν» το Διαδίκτυο

Facebook και Google «παίζουν» το Διαδίκτυο και ελέγχουν το 50% από την παγκόσμια ψηφιακή αγορά διαφήμισης. Πιο συγκεκριμένα, οι εταιρείες – κολοσσοί της υψηλής τεχνολογίας, Google και Facebook, είναι οι κύριοι της διαφήμισης αποκομίζοντας το 50% των συνολικών εσόδων.

Στις ΗΠΑ, οι δύο εταιρείες εξασφάλισαν το 77% της ανάπτυξης της ψηφιακής αγοράς. Στον αντίποδα, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προετοιμάζεται να επιβάλει υψηλότατο πρόστιμο- ίσως και παραπάνω από 1 δις- στη Google λόγω κατάχρησης της δεσπόζουσας θέσης της στην αγορά αναζήτησης στο Διαδίκτυο.

Και αφού στις δύο πρώτες θέσεις φιγουράρουν οι Google και Facebook, ποιος είναι στην τρίτη θέση; Υπάρχουν αρκετές εταιρείες που θα μπορούσαν να σφραγίζουν την τριάδα, όπως η Snap (μητρική της εφαρμογής Snapchat), η Amazon, η Verizon Communications, η ΑΤ&Τ, η Alibaba Group Holding, η Baidu και η Tencent Holdings.

Όσο αφορά στην Amazon, στελέχη διαφημιστικών εταιρειών εκτιμούν ότι η εταιρεία έχει πιθανότητες να βρεθεί στην τρίτη θέση, εφόσον έχει διεισδύσει σε πεδία πέραν του λιανεμπορίου, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και το βίντεο στρίμινγκ. Εξάλλου, έχει ήδη δημιουργήσει ένα εργαλείο, το οποίο δίνει τη δυνατότητα σε εταιρείες να αντλούν στοιχεία για τις καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών της.

Να τονισθεί βέβαια πως δύσκολα κανείς απειλεί το δίπολο Google – Facebook. Ειδικότερα, πρέπει να επισημανθεί ότι οι διαφημιστικές εταιρείες ευελπιστούν πως θα υπάρξει αντίπαλον δέος σε Google και Facebook. Μάλιστα, περισσότερος ανταγωνισμός σημαίνει υγιέστερη αγορά και ελεγχόμενες τιμές στις παρεχόμενες υπηρεσίες προς αυτούς.