25 Εορταστικές vintage διαφημίσεις τσιγάρων με τον…Άγιο Βασίλη!

Οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις μας βοηθούν ώστε να επιλέξουμε τα καταλληλότερα δώρα για τα αγαπημένα μας πρόσωπα, πως θα μας φαινόταν όμως, να μας προτείνει τσιγάρα ο ίδιος… ο Άγιος Βασίλης;

Πριν χρόνια, κυκλοφορούσαν στα διάφορα έντυπα, χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις τσιγάρων, αναπτήρων και καπνού, διακοσμημένων σύμφωνα με την εποχή και πάνω τους, τη φιγούρα του Αγίου! Ο οποίος, δεν έμενε στην απλή πρόταση, αλλά κάπνιζε για να πείσει και τον πιο δύσπιστο καταναλωτή! Φαίνεται πως μάλλον δεν οφείλει την «καπνισμένη» μυρωδιά του αποκλειστικά στις καμινάδες!

Μεταξύ 1920 και τέλη δεκαετίας του 1960, δεν ήταν ασυνήθιστο να ανοίξει κάποιος ένα περιοδικό και να δει  τον Άγιο Βασίλη, να του προτείνει είδη καπνιστού ως δώρα, για τα ξεχωριστά πρόσωπα της ζωής του. Πακέτα που έχουν σχεδιαστεί έτσι, ούτως ώστε να μοιάζουν με διακοσμημένα δώρα, που διέθεταν μάλιστα και ετικέτες ονομάτων, για να κάνουν τα «δώρα» πιο προσωπικά!

Δεν υπήρχε πλέον ο κόπος του τυλίγματος ενός δώρου, η καπνοβιομηχανία είχε σκεφτεί τα πάντα για να βοηθήσει το καταναλωτικό της κοινό. Αν διαθέτατε πίπα καπνίσματος, ο καπνός του «Πρίγκιπα Αλβέρτου» ερχόταν σε ένα διακοσμημένο κουτί με τον χαμογελαστό Άγιο στο εξωτερικό του. Ο Prince Albert, άγνωστος στη χώρα μας, είναι μία μάρκα αμερικανικού καπνού που εισήχθη στις Ηνωμένες Πολιτείες για πρώτη φορά από τον RJReynolds το 1907. Άχρηστη πληροφορία: πήρε το όνομά της από το βασιλιά Εδουάρδο Ζ΄ του Ηνωμένου Βασιλείου, ο οποίος ήταν γνωστός ως Πρίγκιπας Αλβέρτος- Εδουάρδος, πριν τη στέψη του ως βασιλιά.

Θα παρατηρήσατε πως στα κουτιά των Chesterfield και Camel, δεν εμφανίζονται τα πραγματικά σχέδια του πακέτου στην αφίσα, αλλά μάλλον ένα εορταστικό μοτίβο. Τα γιορτινά αυτά σχέδια ήταν η αρχική «απλή συσκευασία» και βρισκόταν σε κυκλοφορία χρόνια.

Ο καταναλωτής μπορούσε να δει το όνομα του προϊόντος, αλλά δεν μπορούσε να δει το χαρακτηριστικό σήμα της εταιρίας, κάτι που πλέον συναντάται σε ελάχιστες χώρες. Οι καπνοβιομηχανίες όπως παρατηρούμε, βρίσκουν πάντα τρόπους για να πωλούν τα προϊόντα τους.  Οι περισσότερες τις διαφημίσεις που βλέπετε εδώ, έγιναν πριν την επιβολή προειδοποιητικών σημάνσεων  στα πακέτα, σχετικά με τον κίνδυνο καρκίνου των πνευμόνων.   

Η ταύτιση του καπνίσματος με μια καλοκάγαθη φιγούρα όπως ο Άγιος Βασίλης ενίσχυσε την ιδέα, πως τα προϊόντα ήταν ασφαλή. Ωστόσο, οι ερευνητές είχαν ήδη αρχίσει να τεκμηριώνουν επίσημα τη σχέση μεταξύ του καπνίσματος και του καρκίνου του πνεύμονα από τη δεκαετία του 1930. Και η ίδια η βιομηχανία καπνού τεκμηρίωσε με μυστικές έρευνες, τη σχέση μεταξύ των δύο, από τις αρχές του 1950.

Τα κέρδη της καπνοβιομηχανίας εκείνη την εποχή και η χρήση του Άγιου Βασίλη, επί τόσα χρόνια, δείχνει πως ο Άγιος είναι το κλειδί του επιτυχημένου marketing. Γι’αυτό άλλωστε τον καθιέρωσε -με τη σημερινή του μορφή- η Coca Cola!