H Amazon καλπάζει 20 χρόνια τώρα
Πέρασαν κιόλας 20 χρόνια από την εποχή που ο ευφυής οραματιστής Στιβ Μπέζος (δυστυχώς δεν είναι Έλληνας) ξεκίνησε την Amazon σε ένα μικρό γραφείο στο Σιάτλ. Από τον Θεολόγο Αλεξανδράτο.
Αρχικά η εταιρεία πωλούσε βιβλία μέσω του σάιτ της. Οι αναλυτές είπαν τότε ότι δεν έχει καμία τύχη γιατί «θα την κλείσει η Barnes& Noble (η μεγαλύτερη αλυσίδα βιβλιοπωλείων στις ΗΠΑ)». Αυτό δεν έγινε.
Αργότερα πολλοί προέβλεψαν ότι «θα ξεμείνει από μετρητά και θα χαθεί στη φούσκα των dot.com». Ούτε αυτό έγινε.
Άλλοι προέβλεψαν μετά από καιρό ότι «θα την καταπιούν τα Wal – Mart». Η Amazon συνέχισε απτόητη.
Όταν το Google search και η Apple άλλαξαν για τα καλά τα δεδομένα στον κόσμο της πληροφορικής οι αναλυτές υποστήριζαν ότι η Amazon δεν θα μπορούσε να τις συναγωνιστεί. Άπαντες έκαναν λάθος.
Ίσως γιατί έκριναν την εταιρεία του Μπέζος με βάση τους συμβατικούς επιχειρησιακούς όρους. Ο πανέξυπνος ιδρυτής όμως ποτέ δεν λειτούργησε συμβατικά με την Amazon. Εξακολουθεί να έχει κέρδη από το αρχικό του αντικείμενο αλλά και από τις πωλήσεις που κάνει μέσω του σάιτ της για λογαριασμό τρίτων.
Τα κέρδη της τα επενδύει σε νέες επιχειρήσεις π.χ. την παράδοση προϊόντων μαναβικής εντός δύο ωρών από την παραγγελία. Ρίχνει επίσης (πολύ) χρήμα σε νέες δυνητικά αγορές όπως της αοράς online βίντεο ή σε νέες τεχνολογίες όπως τα μη επανδρωμένα αεροσκάφη.
Έχει κάνει και ο Μπέζος τα λάθη του βεβαίως. Επί δέκα χρόνια προσπάθησε να μπει στην κινέζικη αγορά αλλά παρότι ξόδεψε πολλά δεν τα κατάφερε. Επίσης πέρυσι λάνσαρε το δικό τους κινητό (Fire Phone) το οποίο πήγε άπατο.
Τον περασμένο Οκτώβριο ο Στιβ Μπάλμερ, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Microsoft και χρόνιος πολέμιος της Amazon είπε σε τηλεοπτική του εμφάνιση ότι «αυτοί εκεί δεν βγάζουν χρήματα και στον δικό μου κόσμο δεν έχεις πραγματική επιχείρηση μέχρι να βγάλεις χρήματα».
Έκτοτε η αξία της μετοχής της Amazon ανέβηκε κατά 42% και εμφάνισε (έστω και μικρά) κέρδη στους προϋπολογισμούς της.
Γιατί μπορείς να βγάλεις χρήματα ακόμη και με τρόπους αντισυμβατικούς…
