Η Prada ρίχνει φως σε μια τέχνη που κινδυνεύει από την τεχνητή νοημοσύνη
Υπό τη δημιουργική διεύθυνση της Μιούτσια Πράντα και του Ραφ Σίμονς, ο ιταλικός οίκος μόδας αποτυπώνει τη μαγεία των γιορτών μέσα από ένα διαφημιστικό σποτ με handmade animation.
Η Prada γιορτάζει τη φετινή εορταστική περίοδο με μια καμπάνια που συνδυάζει πανέμορφα την πραγματικότητα με τη φαντασία, ανακαλύπτοντας εκ νέου τη γοητεία της αφήγησης και του παραδοσιακού animation, σε μια εποχή μάλιστα που το AI μοιάζει να κυριαρχεί (και) στον χώρο του marketing δυστυχώς. Με τίτλο «Drawing Prada – Animated by Hand», η νέα εορταστική καμπάνια μεταμορφώνει την περίοδο των γιορτών σε έναν κόσμο που αιωρείται ανάμεσα στον κινηματογράφο και την εικονογράφηση, με την ανθρώπινη δεξιοτεχνία να βρίσκεται στο επίκεντρο.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Υπό τη δημιουργική διεύθυνση της Μιούτσια Πράντα και του Ραφ Σίμονς, ο ιταλικός οίκος μόδας αποτυπώνει τη μαγεία των γιορτών μέσα από ένα διαφημιστικό σποτ εμπνευσμένο από τη λάμψη του κλασικού Χόλιγουντ και τον μαγευτικό κόσμο των παραμυθιών. Χειμερινά τοπία, φανταστικά πλάσματα και χειροποίητα σκηνικά ζωντανεύουν δίπλα στους πρωταγωνιστές της καμπάνιας, δημιουργώντας μια ονειρική διάσταση όπου το γιορτινό πνεύμα και η νοσταλγία συναντιούνται με τον πιο όμορφο τρόπο.
Η εορταστική ιστορία του brand φέρει την υπογραφή μιας παραδοσιακής, χειροποίητης τεχνικής. Ο οίκος συνεργάστηκε με τον δημιουργό κινουμένων σχεδίων Τζον Πομερόι, ο οποίος τοποθέτησε τους πρωταγωνιστές (τους νεαρούς ηθοποιούς Σέιντι Σινκ, Μάγια Χοκ, Τσεν Χάογιου, Λούθερ Φορντ και Κέλβιν Χάρισον) σε έναν χειμερινό, φανταστικό κόσμο, σχεδιασμένο εξ ολοκλήρου στο χέρι. Κάθε καρέ σχεδιάστηκε χειροκίνητα: μια επίπονη διαδικασία που αποτελεί, σε μεγάλο βαθμό, μια «χαμένη τέχνη» και φέρνει στο προσκήνιο τις παιδικές μας αναμνήσεις. Ο Τζον Πομερόι άλλωστε γνωρίζει άριστα την τέχνη αυτή, καθώς στο βιογραφικό του περιλαμβάνονται ταινίες όπως το «Thumbelina», το «The Land Before Time» και το «Klaus».
Ο καλλιτέχνης ξεκίνησε τη διαδικασία δημιουργώντας τους χαρακτήρες «από μέσα προς τα έξω», όπως ο ίδιος δήλωσε. Αυτό είχε ως προϋπόθεση να φανταστεί τις επιθυμίες και τα καπρίτσια των χαρακτήρων, όπως την γάτα Bengal που ατενίζει μια μικροσκοπική τσάντα Avoir, ή μια παρέα ποντικών που μαγεύονται από ένα ζευγάρι ασπρόμαυρα παπούτσια με πουά. Ο φωτισμός έπαιξε καθοριστικό ρόλο, με χαρακτηριστικότερο παράδειγμα τα κάρβουνα ενός τζακιού που φωτίζουν ζεστά τη σκηνή όπου εμφανίζεται η Σέιντι Σινκ.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Κάθε κίνηση σχεδιάστηκε στο χέρι. Στη συνέχεια, τα κινούμενα σχέδια εντάχθηκαν σε σκηνές με πραγματικούς ηθοποιούς, όπου ο φωτισμός και η προοπτική του φωτογράφου Γκλεν Λουφερντ τελειοποιούν το αποτέλεσμα και κάνουν τη χειμερινή συλλογή του brand να μοιάζει πραγματικά δελεαστική και παραμυθένια. Μια συλλογή που αποτελείται από όμορφα πανωφόρια, ρίγες σε αποχρώσεις ζαχαρωτών και πλεκτά ιδανικά για ειδικές χειμερινές περιστάσεις.
Στον πυρήνα της, η καμπάνια γιορτάζει την τέχνη της εικονογράφησης και υπενθυμίζει ότι ακόμα και τα πιο φανταστικά και παραμυθένια σκηνικά δημιουργούνται από ανθρώπους. «Το animation δίνει πνοή στις ιστορίες με τρόπο που δεν μπορεί να το κάνει το live action», λέει ο Πομερόι. «Είναι ένα εντελώς διαφορετικό σύμπαν. Υπάρχει ένας πολύ συγκεκριμένος και σκόπιμος λόγος για τη δημιουργία χειροποίητου animation: να αναδειχθεί η αξία της ανθρώπινης παρέμβασης. Και να φανεί ότι η χειροποίητη, χειροτεχνική δουλειά παραμένει ζωντανή στον σημερινό κόσμο».
