Ελίζαμπεθ Άρντεν: η ομορφιά είναι ένα πολύ σταθερό κεφάλαιο αυτή την εποχή, όπου οι αξίες ανεβοκατεβαίνουν συνεχώς
Στη δεκαετία του ‘30, μια δυναμική γυναίκα υπογραμμίζει τη δύναμη της γυναικείας ομορφιάς συνδέοντάς τη με το κίνημα για την απελευθέρωση της γυναίκας και στήνει ένα βιομηχανικό κολοσσό στο χώρο των καλλυντικών. Είναι η Ελίζαμπεθ ‘Αρντεν.
Από την Μανταλένα Μαρία Διαμαντή
Γεννήθηκε στο Οντάριο του Καναδά και το πραγματικό της όνομα είναι Φλόρενς Νάιτινγκειλ Γκράχαμ. Ο λόγος που οι γονείς της αποφασίζουν να της δώσουν αυτό το όνομα είναι επειδή θαύμαζαν την Αγγλίδα πρωτοπόρο νοσοκόμα. Και η ίδια, άλλωστε, εκπαιδεύτηκε γι’αυτή τη δουλειά. Το 1908, πηγαίνει στη Νέα Υόρκη και γρήγορα συνειδητοποιεί πως το μέλλον της είναι αλλού… Οραματίζεται το μέλλον των γυναικών και δύο χρόνια αργότερα, ανοίγει στην Πέμπτη Λεωφόρο το πρώτο της ινστιτούτο ομορφιάς, υιοθετώντας το όνομα Ελίζαμπεθ Άρντεν. Τόσο για τον εαυτό της, όσο και για την νέα της επιχείρηση.
https://www.youtube.com/watch?v=skLFwQ8tSng
Ταυτίζεται με τις σουφραζέτες της εποχής καθώς και με το αμερικανικό φεμινιστικό κίνημα. Οι γυναίκες, τώρα πια, διεκδικούν όχι μόνο κοινωνικά και πολιτικά δικαιώματα, αλλά και μεγαλύτερη ελευθερία ως προς την εξωτερική τους εμφάνιση. Το ντύσιμό τους, το χτένισμά του, το μακιγιάζ τους.
Η Ελίζαμπεθ Άρντεν, όπως ακριβώς και η Έλενα Ρούμπινσταίν, θέτει τις βάσεις της σύγχρονης κοσμετολογίας και της βιομηχανίας της τεχνολογίας. Η δερματολογία είχε ήδη αρχίσει να εξελίσσεται και να προχωρά πέρα από τις λοσιόν σε κρέμες με επιστημονική, πλέον, σύνθεση. Μέχρι τότε, αναφέρονταν στη διατήρηση της ομορφιάς του δέρματος. Εκείνη πρωτοπορεί, μιλώντα για την ανανέωση της επιδερμίδας. Ο ανταγωνισμός ανάμεσα σε αυτές τις δύο σπουδαίες γυναίκες, έφερε την εξέλιξη στο χώρο των καλλυντικών.
https://www.youtube.com/watch?v=nfcYWEk972Q
Η εταιρεία της Ελίζαμπεθ εγκαταστάται για κάποιο χρονικό διάστημα στο Παρίσι, μετά το τέλος του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου. Παρατηρώντας με προσοχή κι ενδιαφέρον το έντονο μακιγιάζ των κοριτσιών που συχνάζουν στα νυχτερινά κλαμπ του Παρισιού, επινοεί όλο και καινούργια προιόντα. Φημολογείται πως χρησιμοποιούσε σαν μοντέλο μια καμαριέρα του ξενοδοχείου Ritz, όπου διέμενε. Όταν μάλιστα, η νεαρή κοπέλα άρχισε να κλαίει λόγω εξάντλησης μετά από πολύωρες δοκιμές προιόντων, η Ελίζαμπεθ σκέφτεται να εφεύρει την αδιάβροχη μάσκαρα. Πολύ απλά γιατί βλέπει “το μοντέλο της” με μουτζουρωμένα μάτια.
Η Ελίζαμπεθ Άρνεν, θεωρεί πως η εξωτερική ομορφιά και η σωματική ευεξία είναι άμεσα συνδεδεμένα. Καθιερώνει, λοιπόν, για πρώτη φορά μενού υγιεινής διατροφής με χαμηλά λιπαρά και πλούσια σε φυτικές ίνες, για τα διάφορα κοσμικά θέρετρα της Αμερικής και της Ευρώπης.
Η ιέρεια της βιομηχανίας των καλλυντικών“έφυγε” από τη ζωή, σαν σήμερα, στις 18 Οκτωβρίου του 1966. Η συμβολή της στο χώρο “της ομορφιάς” θα μείνει στην ιστορία…
https://www.youtube.com/watch?v=c7p_ZpLs6Mg
https://www.youtube.com/watch?v=uYdud22xZCs
Πηγές:
– “Elizabeth Arden Biography”, Lewis, Jone Johnson
– The guardian
