Χλόε Μαλ: Η γυναίκα που καλείται να γράψει το επόμενο κεφάλαιο της Vogue
Από κόρη θρύλων του κινηματογράφου σε διάδοχο της Άννας Γουίντουρ – ποια είναι η γυναίκα που κρατά σήμερα στα χέρια της το πιο ισχυρό περιοδικό μόδας στον κόσμο;
Περιεχόμενα
Για σχεδόν τέσσερις δεκαετίες, το όνομα της Άννας Γουίντουρ ήταν συνώνυμο με τη Vogue. Η γυναίκα με το χαρακτηριστικό καρέ κούρεμα και τα μαύρα γυαλιά δεν διηύθυνε απλώς ένα περιοδικό. Δημιούργησε μια αυτοκρατορία επιρροής που καθόριζε ποιος σχεδιαστής θα απογειωνόταν, ποιο μοντέλο θα γινόταν σταρ και ποια τάση θα κυριαρχούσε παγκοσμίως.
Όταν λοιπόν ανακοινώθηκε ότι η διάδοχός της θα είναι η Χλόε Μαλ, πολλοί αναρωτήθηκαν το ίδιο πράγμα: ποια είναι αυτή η γυναίκα που αναλαμβάνει μία από τις πιο ισχυρές θέσεις στον χώρο της μόδας και των media;
Η απάντηση είναι πολύ πιο ενδιαφέρουσα απ’ όσο δείχνει με την πρώτη ματιά.
View this post on Instagram
Γεννημένη μέσα στην τέχνη
Η Χλόε Μαλ γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη το 1985. Είναι κόρη δύο εμβληματικών προσωπικοτήτων του πολιτισμού: της διάσημης ηθοποιού Κάντις Μπέργκεν και του σπουδαίου Γάλλου σκηνοθέτη Λουί Μαλ.
Μεγάλωσε ανάμεσα στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και τη Γαλλία, σε ένα περιβάλλον όπου η τέχνη, ο κινηματογράφος, η λογοτεχνία και η δημιουργικότητα αποτελούσαν μέρος της καθημερινότητας.
Ωστόσο, παρά το διάσημο επώνυμό της, δεν ακολούθησε τον δρόμο του θεάματος. Δεν έγινε ηθοποιός ούτε σκηνοθέτις. Προτίμησε τη δημοσιογραφία και τη συγγραφή, σπουδάζοντας λογοτεχνία και δημιουργική γραφή στο Πανεπιστήμιο Μπράουν, ενώ πέρασε και από τη Σορβόννη στο Παρίσι.
Ήδη από τα φοιτητικά της χρόνια έδειχνε μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τις λέξεις παρά για τα φλας.
Η Vogue δεν ήταν το αρχικό της όνειρο
View this post on Instagram
Αυτό που λίγοι γνωρίζουν είναι ότι η μόδα δεν ήταν ο πρώτος μεγάλος έρωτας της Χλόε Μαλ.
Η ίδια έχει παραδεχθεί ότι ξεκίνησε την καριέρα της γράφοντας για ακίνητα, αρχιτεκτονική και αστικό σχεδιασμό. Εργάστηκε ως ρεπόρτερ και συνεργάστηκε με διάφορα έντυπα πριν περάσει την πόρτα της Vogue.
Μάλιστα, όταν πρωτομπήκε στον κόσμο του περιοδικού, δεν πίστευε ότι θα παρέμενε εκεί για πολλά χρόνια.
Όμως συνέβη ακριβώς το αντίθετο.
Η Vogue εξελίχθηκε σε επαγγελματικό της σπίτι και η ίδια αφιερώθηκε ολοκληρωτικά σε αυτό.
Η Χλόε Μαλ εντάχθηκε στη Vogue το 2011 ως social editor. Από τότε ακολούθησε μια αργή αλλά σταθερή πορεία ανόδου.
Σε αντίθεση με άλλες προσωπικότητες του χώρου που βασίζονται κυρίως στην εικόνα τους, η Μαλ απέκτησε τη φήμη της εργατικής δημοσιογράφου.
Έγραψε, επιμελήθηκε, σχεδίασε νέες ψηφιακές στρατηγικές και συνέβαλε στη μετάβαση της Vogue στη νέα εποχή του διαδικτύου.
Όταν ανέλαβε τη διεύθυνση του Vogue.com, κατάφερε να ενισχύσει σημαντικά την ψηφιακή παρουσία του τίτλου, προσελκύοντας νέο κοινό και αυξάνοντας την αλληλεπίδραση με τους αναγνώστες.
Σε μια εποχή όπου τα περιοδικά παλεύουν να παραμείνουν επίκαιρα, αυτό θεωρήθηκε τεράστια επιτυχία.
Η επιλογή της Άννας Γουίντουρ
View this post on Instagram
Όταν η Άννα Γουίντουρ αποφάσισε να αποχωρήσει από την καθημερινή διοίκηση της αμερικανικής Vogue ύστερα από 37 χρόνια, όλος ο κόσμος της μόδας προσπαθούσε να μαντέψει το όνομα του διαδόχου της.
Τα σενάρια ήταν αμέτρητα.
Αρχισυντάκτες, δημιουργικοί διευθυντές, ακόμη και μεγάλα ονόματα της βιομηχανίας ακούγονταν ως πιθανοί αντικαταστάτες.
Τελικά, η επιλογή ήρθε από μέσα.
Η Χλόε Μαλ ορίστηκε επικεφαλής του editorial περιεχομένου της αμερικανικής Vogue, σε μια ιστορική μετάβαση για τον τίτλο.
Η ίδια η Γουίντουρ εξήρε τη δημοσιογραφική της κρίση, τη δημιουργικότητά της και την ικανότητά της να συνδυάζει την παράδοση της Vogue με τις απαιτήσεις της νέας εποχής.
Η μεγάλη πρόκληση
View this post on Instagram
Το δύσκολο δεν είναι να αναλάβεις τη Vogue, αλλά να διαδεχθείς την Άννα Γουίντουρ.
Η Γουίντουρ υπήρξε κάτι περισσότερο από αρχισυντάκτρια. Ήταν πολιτιστικό φαινόμενο.
Η σκιά της είναι τόσο μεγάλη, ώστε οποιοσδήποτε διάδοχος κινδυνεύει να συγκρίνεται διαρκώς μαζί της.
Η Χλόε Μαλ το γνωρίζει καλύτερα από όλους, γι’ αυτό και από την πρώτη στιγμή τόνισε ότι στόχος της δεν είναι να μιμηθεί την προκάτοχό της αλλά να αφήσει το δικό της αποτύπωμα.
Η αποστολή της είναι να διατηρήσει το κύρος ενός ιστορικού τίτλου και ταυτόχρονα να τον εξελίξει για τις νέες γενιές που ενημερώνονται από κινητά τηλέφωνα, podcasts και social media.
Η γυναίκα πίσω από τον τίτλο
View this post on Instagram
Παρά τη θέση ισχύος που κατέχει σήμερα, όσοι τη γνωρίζουν μιλούν για έναν άνθρωπο χαμηλών τόνων.
Δεν κυνηγά τη δημοσιότητα.
Δεν προκαλεί με τις εμφανίσεις της.
Δεν επιδιώκει να γίνει η ίδια σταρ.
Αντίθετα, προτιμά να βρίσκονται στο προσκήνιο οι ιστορίες που αφηγείται και οι άνθρωποι που προβάλλει μέσα από τη δουλειά της.
Η ίδια έχει απαντήσει και στις επικρίσεις περί «nepo baby» – του παιδιού δηλαδή διάσημων γονιών που ευνοήθηκε από το οικογενειακό του όνομα – υποστηρίζοντας ότι η επιτυχία της είναι αποτέλεσμα πολυετούς εργασίας και όχι απλώς της καταγωγής της.
Σήμερα, η Χλόε Μαλ βρίσκεται στο τιμόνι ενός παγκόσμιου brand που επηρεάζει όχι μόνο τη μόδα αλλά και τον πολιτισμό, την τέχνη, τον κινηματογράφο και τη δημόσια συζήτηση.
Η αποστολή της δεν είναι εύκολη.
Η βιομηχανία της μόδας αλλάζει με πρωτοφανή ταχύτητα. Οι αναγνώστες ζητούν αυθεντικότητα, οι δημιουργοί νέες πλατφόρμες έκφρασης και τα media καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Χλόε Μαλ καλείται να αποδείξει ότι η Vogue μπορεί να παραμείνει η απόλυτη «βίβλος» της μόδας χωρίς να χάσει την επαφή της με το μέλλον.
Και ίσως αυτό να είναι το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της ιστορίας της.
Δεν είναι μια γυναίκα που προσπαθεί να γίνει η επόμενη Άννα Γουίντουρ.
Είναι μια γυναίκα που προσπαθεί να γίνει η πρώτη Χλόε Μαλ.
Και σε έναν κόσμο όπου οι περισσότεροι αναζητούν διαδόχους, αυτό είναι συχνά το πιο δύσκολο και το πιο γενναίο επίτευγμα.
