Σοκολατένιες υποψίες μπουκίτσας ή αλλιώς M&Ms. Happy 75

Ποιος θα περίμενε ότι ένα προϊόν που δημιουργήθηκε για να συνοδεύει στρατιώτες στον πόλεμο, θα κατακτούσε για δεκαετίες μια από τις πρώτες θέσεις στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Ο λόγος για τα M&Ms, τις λιλιπούτειες σοκολατένιες μπουκίτσες με τη χρωματιστή επίστρωση που μόλις έκλεισαν τα 75 τους χρόνια.

Έκαναν την πρώτη τους εμφάνιση το 1941 και ήταν ειδική παραγγελία του Αμερικανικού Στρατού που ζητούσε ένα προϊόν, εύκολο στη μεταφορά, ανθεκτικό σε δύσκολες συνθήκες, που θα μπορούσε να ικανοποιήσει την  ανάγκη των στρατιωτών για κάτι γλυκό τον καιρό που βρίσκονταν μακριά από την πατρίδα. Η Mars,  κέρδισε το διαγωνισμό και στα χρόνια του πολέμου είδε τα M&Ms όχι μόνο να τις γεμίζουν τα ταμεία με τις τεράστιες παραγγελίες, αλλά να γίνονται συνώνυμο της ανάπαυλας από την ασχήμια των μαχών, των στιγμών ξεγνοιασιάς, αυτού του κάτι που μοιράζεσαι με τους δικούς σου ανθρώπους. Γιατί αυτός που βρισκόταν στο διπλανό όρυγμα τέτοιος ήταν εκείνες τις στιγμές.

Με το τέλος του πολέμου, η Mars «διάβασε» άμεσα τη σχέση που είχε δημιουργηθεί μεταξύ των M&Ms και των πρώην στρατιωτών. Το προϊόν της ήταν ακόμη απαραίτητο, είχε γίνει αγαπημένη συνήθεια και όχι απλά γλυκιά ανάμνηση.  Τα M&Ms  βγήκαν από τα στρατόπεδα και μπήκαν στα σπίτια, μοιράστηκαν μεταξύ οικογενειών, καταναλώθηκαν συνοδεύοντας εξιστορήσεις ηρωικών στιγμών, έγιναν σύμβολο και μπήκαν στο καθημερινό μενού.  Αυτό μαθηματικά οδήγησε στο σημερινό 1 δισεκατομμύριο σε ετήσιες πωλήσεις για τα M&Ms, μια τάση που μόνο ανοδική δείχνει να είναι παρά τα χρόνια.

Κοιτώντας στο μέλλον, τα M&Ms βλέπουν αλλαγές, αναγκαίες για όποιον θέλει να διατηρήσει τη θέση του σε ένα χώρο που δεν ζει και τις καλύτερες στιγμές του. Η στροφή σε έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής και η παγκόσμια μάχη κατά της ζάχαρης, οδηγεί σε έρευνες για την εξέλιξή τους, τη χρήση εναλλακτικών, πιο υγιεινών συστατικών και την προσαρμογή τους στο σήμερα. Και ενώ αυτό θα ήταν κάτι απλό αν μιλούσαμε για ένα νέο προϊόν, η 75χρονη ιστορία βάζει περιορισμούς  και «κόκκινες γραμμές» (είναι και της μόδας) σε κάθε πρόταση. Από την άλλη, το γεγονός της τεράστιας κερδοφορίας της Mars North America, της δίνει τη δυνατότητα να λύσει αρκετά  τέτοια προβλήματα μέσα από τη χρηματοδότηση νέων ερευνών και πανάκριβων προωθητικών ενεργειών όπως αυτές που θα ακολουθήσουν  τους επόμενους μήνες με τον Aloe Blac να γίνεται η φωνή του νέου της διαφημιστικού, τις συσκευασίες να κάνουν ένα ταξίδι στο παρελθόν ξεκινώντας από το 1948 και φτάνοντας μέχρι τα 90’s και με το κοινό να καλείται να αποφασίσει για τη μελλοντική μορφή του αγαπημένου του γλυκίσματος. Με τον τρόπο αυτό η Mars θέλει να κερδίσει τους μικρούς και να κρατήσει τους μικρούς που μεγάλωσαν, διατηρώντας και στο μέλλον για τα M&Ms τον τίτλου της οικογενειακής συνήθειας.

Happy birthday M&Ms