Sign spinning: Η τέχνη του να περιστρέφεις διαφημιστικές πινακίδες

Όσοι έχουν ταξιδέψει στην Αμερική, σίγουρα έχουν δει στο δρόμο sign spinners – άτομα που περιστρέφουν διαφημιστικές πινακίδες προκειμένου να προσελκύσουν κόσμο σε ένα κατάστημα. Είναι ένα κομμάτι της αμερικάνικης εικονογραφίας –  στο Λας Βέγκας μάλιστα, γίνεται και το ετήσιο πρωτάθλημα – το World Sign Spinning Championship. Eμπνευσμένη από αυτό το φαινόμενο, η Yumi Janairo Roth παρουσιάζει την έκθεση “Spin (After Sol LeWitt) στο Grand Central Art Center στη Σάντα Άνα. Μέσα από βίντεο, φωτογραφίες και περφόρμανς από επαγγελματίες sign spinners, η καλλιτέχνιδα από το Κολοράντο δημιουργεί συνδέσεις ανάμεσα στη διαφήμιση του δρόμου και στο έργο του εννοιολογικού καλλιτέχνης Sol LeWitt. Στην έκθεση, οι sign spinners περιστρέφουν πινακίδες όπου δεν αναγράφεται το όνομα κάποιου καταστήματος ή προϊόντος, αλλά αποσπάσματα από το κείμενο του LeWitt “Sentences of Conceptual Art” του 1968.

Η Roth χρησιμοποιεί την καλλιτεχνική της πρακτική για να ενώσει ανόμοιες κοινότητες και να τραβήξει την προσοχή μας στην αξία που δίνουμε σε διαφορετικές πτυχές του καθημερινού υλικού πολιτισμού. «Οι spinners είναι πολύ περήφανοι για τις ικανότητες τους και την αθλητικότητά τους» αναφέρει η Roth. «Ωστόσο, συχνά δέχονται βρισιές,  εμποδίζονται από την αστυνομία επειδή αποσπούν την προσοχή των οδηγών ή κατηγορούνται ότι υποβαθμίζουν μια περιοχή». Αντικαθιστώντας τα διαφημιστικά σλόγκαν με αξιώματα από το εμβληματικό έργο του LeWitt, η Roth κατάφερε να εκπλήξει τους περαστικούς, προκαλώντας τους να δουν με άλλο μάτι τους spinners και να στοχαστούν πάνω στις ιδέες του LeWitt.